Lastesis: el discurso de una comunicación feminista estratégica
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[1] Universidad Central de Chile
Universidad Central de Chile
Santiago, Chile
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- Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 202, 2023 (Ejemplar dedicado a: El camino de la heroína en las fronteras de la hipermedia), págs. 87-105
- Idioma: español
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Resumen
- español
La comunicación estratégica pareciera que tan solo pudiera incidir en el trabajo que realizan las marcas y organizaciones. Tradicionalmente, se ha reconocido como un eje fundamental para la proyección del quehacer intencionado de cada organización (Pérez, 2008). Sin embargo, los diversos movimientos sociales que se presentan en distintos contextos y comunidades también evidencian misiones y sentidos que impulsan el quehacer de sus miembros, lo que puede implicar el área de la comunicación estratégica (Hallahan et.al, 2007). A partir de esta premisa, el artículo presenta la reflexión sobre el discurso performático que el colectivo feminista Lastesis realizó en Chile y cómo este es una muestra de una articulación intencionada y estratégica, que fue capaz de trascender a escala global.
El manifiesto que se tomó las calles del país- y que trascendió fronteras- está inspirado en la propuesta de la antropóloga feminista argentina Rita Segato quien enfoca su texto en la cultura de la violación (Gutiérrez-Rubí, 2021).
El discurso de Lastesis, como acto inicial, ocurrió en Valparaíso el 25 de noviembre de 2019. Este fue rápidamente viralizado mediante la acción de las redes sociales, las que permitieron comunicar y vivenciar dicho acto de protesta, el que llegó, incluso a países de distintos continentes. Esta acción evidencia la trascendencia del movimiento feminista, el que se presenta con fuerza a contar del 2018. Evidencias de ello, fueron movimientos como el “Me-Too” (EE. UU.) o “Ni una menos” (desde Argentina al resto de América Latina), donde grandes multitudes de personas, particularmente mujeres, salieron a las calles y protestaron, denunciando abusos y discriminación en diversos ámbitos. Y no tan solo eso, sino que demandaron cambios profundos en distintas áreas sociales, donde se han marcado importantes brechas, las que provocan desigualdades estructurales (Acossatto y Sendra, 2018).
¿De qué manera la comunicación estratégica incidió en la performance liderada por el colectivo Lastesis? Eso es lo que se intentará responder en este artículo. Para ello, como primer punto, se hace una descripción conceptual con visiones y aspectos teóricos de distintos autores en torno a lo que se entiende como comunicación estratégica. Se destaca en ello, la perspectiva teórica del interaccionismo simbólico, que presenta los elementos de significado, sentido y de intercambio, como aspectos relevantes en la construcción de las realidades y de la comunicación. Luego, se expone el caso de “Ni una menos”, uno de los hechos emblemáticos en Argentina, como un ejemplo de movilización con una estrategia comunicacional definida. Finalmente, se describe lo que hizo el colectivo Lastesis, el que, mediante su mensaje performático, que considera la oralidad y lo corporal, como aspectos identitarios de la expresión feminista, eve implementar otros colectivos y grupos feministas, los que intentan expresar y movilizar su misión. Junto con ello, se presenta un precedente para la diversidad de grupos sociales y/o movimientos de distintas características que necesitan y deben planificar sus acciones para incidir realmente en sus territorios y comunidades. idencia, además, la acción estratégica de la comunicación. De ahí que Lastesis sea un referente para el trabajo estratégico que pueden idear
- English
Traditionally, it has been recognized as a fundamental axis for the projection of the intentional work of each organization (Pérez, 2008). However, the various social movements that occur in different contexts and communities also show missions and senses that drive the work of their members, which may involve the area of strategic communication (Hallahan et.al, 2007). Based on this premise, the article presents a reflection on the performative discourse that the feminist collective Lastesis carried out in Chile and how this is a sample of an intentional and strategic articulation, which was able to transcend on a global scale. The manifesto that took to the streets of the country - and that transcended borders - is inspired by the proposal of the Argentine feminist anthropologist Rita Segato who focuses her text on the culture of rape (Gutiérrez-Rubí, 2021). Lastesis’s speech, as an initial act, occurred in Valparaíso on November 25, 2019. This was quickly viralized through the action of social networks, which made it possible to communicate and experience said act of protest, which even reached countries of different continents.
This action shows the importance of the feminist movement, which has been strong since 2018. Evidence of this were movements such as “Me-Too” (USA) or “Ni una menos” (from Argentina to the rest of the world). of Latin America), where large crowds of people, particularly women, took to the streets and protested, denouncing abuses and discrimination in various spheres. And not only that, but they demanded profound changes in different social areas, where important gaps have been marked, which cause structural inequalities (Acossatto and Sendra, 2018).
How did strategic communication affect the performance led by the Lastesis collective? That is what we will try to answer in this article. For this, as a first point, a conceptual description is made with visions and theoretical aspects around what is understood as strategic communication. In this, the theoretical perspective of symbolic interactionism stands out, which presents the elements of meaning, sense and exchange, as relevant aspects in the construction of realities and communication. Then, the case of “Not one less” is exposed, one of the emblematic events in Argentina, as an example of mobilization with a defined communication strategy. Finally, it describes what the Lastesis collective did, which, through its performative message, which considers orality and the body, as identity aspects of feminist expression (Butler, 2019; Hormazábal 2021), also shows the strategic action of the comunication. Hence, Lastesis is a benchmark for the strategic work that other feminist collectives and groups can devise and implement, those that try to express and mobilize their mission. Along with this, a precedent is presented for the diversity of social groups and/or movements of different characteristics that need and must plan their actions to really influence their territories and communities.
Finally, it is established that feminist communication can be assumed as strategic communication. Although all communication expects to have an answer, conceive a reaction and influence a context, what is actually attempted with feminist collectives and women’s movements is intentional communication that seeks to question and criticize a power situated in the same social structure (Fernandez and Gil, 2019).
- português
A comunicação estratégica parece ter impacto apenas no trabalho desenvolvido pelas marcas e organizações. Tradicionalmente, tem sido reconhecido como um eixo fundamental para a projeção da tarefa intencional de cada organização (Pérez, 2008). No entanto, os vários movimentos sociais que ocorrem em diferentes contextos e comunidades também apresentam missões e sentidos que impulsionam o trabalho dos seus membros, o que pode envolver a área da comunicação estratégica (Hallahan et.al, 2007). Com base nesta premissa, o artigo apresenta uma reflexão sobre o discurso performativo que o coletivo feminista Lastesis realizou no Chile e como este é uma amostra de uma articulação intencional e estratégica, que conseguiu transcender em escala global. O manifesto que tomou as ruas do país - e que transcendeu fronteiras - é inspirado na proposta da antropóloga feminista argentina Rita Segato que centra seu texto na cultura do estupro (Gutiérrez-Rubí, 2021). A fala de Lastesis, como ato inicial, ocorreu em Valparaíso no dia 25 de novembro de 2019. Rapidamente viralizou por meio da ação das redes sociais, o que possibilitou a comunicação e vivência do referido ato de protesto, que chegou até a países de diversos continentes. Essa ação mostra a importância do movimento feminista, que está forte desde 2018. Provas disso foram movimentos como “Me-Too” (EUA) ou “Ni una menos” (da Argentina para o resto do mundo). América Latina), onde grandes multidões, principalmente mulheres, saíram às ruas e protestaram, denunciando abusos e discriminações em diversas esferas. E não só isso, mas exigiram mudanças profundas em diferentes âmbitos sociais, onde foram marcadas lacunas importantes, que provocam desigualdades estruturais (Acossatto e Sendra, 2018).
Como a comunicação estratégica afetou a atuação liderada pelo coletivo Lastesis? É isso que tentaremos responder neste artigo. Para isso, como primeiro ponto, é feita uma descrição conceitual com visões e aspectos teóricos em torno do que se entende por comunicação estratégica. Nisso, destaca-se a perspectiva teórica do interacionismo simbólico, que apresenta os elementos de significado, sentido e troca, como aspectos relevantes na construção das realidades e da comunicação. Em seguida, é exposto o caso de “Nem um a menos”, um dos eventos emblemáticos da Argentina, como exemplo de mobilização com uma estratégia de comunicação definida. Por fim, descreve o que fez o coletivo Lastesis, que, por meio de sua mensagem performativa, que considera a oralidade e o corpo, como aspectos identitários da expressão feminista (Butler, 2019; Hormazábal 2021), também mostra a ação estratégica da comunicação. Assim, Lastesis é uma referência para o trabalho estratégico que outros coletivos e grupos feministas podem conceber e implementar, aqueles que tentam expressar e mobilizar a sua missão. Junto a isso, abre-se um precedente para a diversidade de grupos sociais e/ou movimentos de diferentes características que precisam e devem planejar suas ações para realmente influenciar seus territórios e comunidades.
Por fim, estabelece-se que a comunicação feminista pode assumir-se como comunicação estratégica. Embora toda comunicação espere ter uma resposta, conceber uma reação e influenciar um contexto, o que se tenta de fato com coletivos feministas e movimentos de mulheres é uma comunicação intencional que busca questionar e criticar um poder situado na mesma estrutura social (Fernandez e Gil, 2019).
- español
