Un primer paso para lograr la fidelidad de los clientes puede ser averiguar a qué grupo pertenecen: mercenarios, apóstoles, agitadores o rehenes. Además, existen otros indicadores como la proporción de lealtad o la matriz diagnosis de calidad, que facilita la fijación de prioridades en cuanto a la designación de recursos a las diferentes áreas de mejora.
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