Uso de mídias sociais e gestão de marca pessoal de empreendedoras digitais

• Izadora Tavares de Souza ^[1] ; Frederico Leocádio Ferreira ^[1] ; Juliana Maria Magalhães Christino ^[1]
  1. [1] Universidade Federal de Minas Gerais

     Universidade Federal de Minas Gerais

     Brasil

     
• Localización: Revista da Micro e Pequena Empresa, ISSN-e 1982-2537, Vol. 17, Nº. 2, 2023, págs. 19-34
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • The use of social media and personal brand management by digital entrepreneurs
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• Resumen
  • English

    This study aims to discuss the impacts of using the social media platform Instagram as a tool in building the personal brands of female digital entrepreneurs in the southeastern region of Brazil.

    To achieve this objective, semi-structured interviews were conducted with digital entrepreneurs and analyzed through thematic analysis. The findings revealed the presence of personal brand management strategies, such as continuous self-analysis, providing feedback to consumers, maintaining appearance and workspace, prioritizing the usefulness of their content, and fostering dialogue and interaction on Instagram. While elements of brand management are present, the entrepreneurs do not consciously perceive them. It is evident that paradigms surrounding female entrepreneurs, who must face additional challenges due to multiple social roles, are mitigated by the opportunity to engage in entrepreneurship on Instagram. This article innovates by discussing the role of Instagram in alleviating the difficulties faced by female entrepreneurs in Brazil, as well as by introducing studies on personal branding strategies into the national territory. The study identifies the main personal branding strategies adopted by the sample in question and their coping strategies for entrepreneurship in the face of adversity, which can assist future entrepreneurs in guiding their businesses.

  • português

    O objetivo deste estudo é discutir quais são os impactos da utilização da mídia social Instagram como ferramenta na construção da marca pessoal de empreendedoras digitais pertencentes à região sudeste do Brasil. Para cumprir esse objetivo, entrevistas semiestruturadas com empreendedoras digitais foram realizadas, analisadas por meio da análise temática. Encontrouse a presença de estratégias de gestão de marca pessoal como autoanalise contínua, publicação de feedbacks aos consumidores, cuidar da aparência e espaço de trabalho, prezar pela utilidade do conteúdo de suas publicações e fomentar diálogo e interação pelo Instagram. Já os elementos da gestão de marca, apesar de presentes, não são percebidos de forma consciente pelas empreendedoras. Nota-se que paradigmas em torno da figura da mulher empreendedora, que precisa enfrentar ainda mais desafios, como o somatório de papeis sociais, são suavizados com a possibilidade de empreender no Instagram. O artigo inova ao discutir o papel do Instagram para mitigar as dificuldades enfrentadas por empreendedoras no Brasil, bem como trazer os estudos sobre estratégias de marca pessoal para o território nacional. O estudo elenca quais as principais estratégias de marca pessoal adotadas pela amostra em questão, e suas estratégias de enfrentamento para empreender frente a adversidades, o que pode contribuir para futuras empreendedoras guiarem seus negócios.