Persuasión en Era Digital: nuevos desafíos y estrategias de comunicación en Arquitectura

• Gastón Sanglier Contreras ^[1]
  1. [1] Universidad San Pablo-CEU
• Localización: Conference proceedings CIVINEDU 2023: 7th International Virtual Conference on Educational Research and Innovation September 20-21, 2023, 2023, ISBN 978-84-126060-0-3, págs. 5-10
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Persuasion in the Digital Era: New Challenges and Communication Strategies in Architecture
• Enlaces
  • Texto Completo Libro (pdf)
• Resumen
  • español

    En la era digital, la persuasión en el campo de la arquitectura enfrenta nuevos desafíos y requiere estrategias de comunicación adaptadas al entorno digital. Con el auge de las redes sociales, las imágenes y los vídeos se han convertido en herramientas poderosas para transmitir ideas arquitectónicas y persuadir a la audiencia. Las plataformas digitales ofrecen la oportunidad de alcanzar a un público más amplio y diverso, pero también requieren la habilidad de captar la atención en un entorno lleno de distracciones. Los arquitectos deben dominar técnicas de diseño visual impactantes, narrativas persuasivas y contenido relevante para destacar en el mundo digital y comunicar eficazmente sus proyectos. La creación de contenido visual de alta calidad, la participación activa en las redes sociales, la colaboración con influencers y la adopción de tecnologías emergentes, como la realidad virtual, son algunas de las estrategias clave para lograr la persuasión en la arquitectura en la era digital.

  • English

    In the digital era, persuasion in the field of architecture faces new challenges and requires communication strategies adapted to the digital environment. With the rise of social media, images and videos have become powerful tools to convey architectural ideas and persuade the audience. Digital platforms offer the opportunity to reach a wider and more diverse audience, but they also require the ability to capture attention in a distracting environment. Architects must master impactful visual design techniques, persuasive narratives, and relevant content to stand out in the digital world and effectively communicate their projects. Creating high-quality visual content, actively engaging on social media, collaborating with influencers, and embracing emerging technologies such as virtual reality are some of the key strategies to achieve persuasion in architecture in the digital era.