El poder de la influencia en Arquitectura/Ingeniería: marketing, storytelling y neurocomunicación

• Gastón Sanglier Contreras ^[1]
  1. [1] Universidad San Pablo-CEU, CEU Universities, España
• Localización: Conference proceedings CIVINEDU 2023: 7th International Virtual Conference on Educational Research and Innovation September 20-21, 2023, 2023, ISBN 978-84-126060-0-3, págs. 149-154
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The Power of Influence in Architecture/Engineering: Marketing, Storytelling, and Neurocommunication
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• Resumen
  • español

    El poder de la influencia en Arquitectura/Ingeniería se destaca en el congreso a través de la combinación de tres elementos clave: marketing, storytelling y neurocomunicación. El marketing proporciona estrategias efectivas para promover proyectos arquitectónicos e ingenieriles, destacando sus características únicas y sus beneficios para el público objetivo. El storytelling utiliza narrativas poderosas para crear conexiones emocionales con los espectadores, permitiendo una comprensión más profunda de los proyectos y generando un mayor impacto. La neurocomunicación se basa en los principios de la neurociencia para comprender cómo las personas perciben y procesan la información, lo que permite adaptar los mensajes de manera efectiva y lograr una comunicación más persuasiva. Al aprovechar estos elementos, los profesionales de la arquitectura y la ingeniería pueden maximizar su influencia y alcanzar un mayor éxito en la promoción y comunicación de sus proyectos

  • English

    The power of influence in Architecture/Engineering is highlighted in the congress through the combination of three key elements: marketing, storytelling, and neurocommunication. Marketing provides effective strategies to promote architectural and engineering projects, emphasizing their unique features and benefits to the target audience. Storytelling utilizes powerful narratives to create emotional connections with viewers, allowing for a deeper understanding of the projects and generating a greater impact. Neurocommunication is based on the principles of neuroscience to understand how people perceive and process information, enabling the effective adaptation of messages and achieving more persuasive communication. By harnessing these elements, architecture and engineering professionals can maximize their influence and achieve greater success in promoting and communicating their projects.