Resumen de Evolución de los consumos de indumentaria de moda online. Lo que la pandemia nos dejó
- español
En el último lustro, el comportamiento de la población consumidora de indumentaria de moda online se ha reproducido de manera inconmensurable. Esto ha sucedido principalmente por la comodidad de poder elegir un producto, entre una variedad infinita, y que llegue a la puerta de cada casa. En Internet, las promociones se salen de la pantalla al ingresar a cualquier tienda virtual, también llegan notificadas por correo electrónico y en forma de newsletters por parte de las distintas marcas. Por ende, la provocación es imbatible y, a su vez, existe un abanico de ofertas propio de la publicidad digital que se presenta como tentador hasta el hartazgo. En todas esas posibilidades, el algoritmo juego un rol crucial, disciplinando consumos y circunscribiendo la resistencia. Sin embargo, este trabajo también plantea que las prácticas de consumo no son simplemente pasivas, en gran parte son creativas, intentan resistir y comunicar aspectos subjetivos, así como evadir los canales más tradicionales de consumo y hacer frente a situaciones de crisis. El público consumidor realiza ciertos rituales de consumo online y, en algunos casos, sus prácticas pueden tratar de subvertir los formatos convencionales de consumo, inventando así nuevas maneras de adquirir moda que evaden el algoritmo.
- English
In the last lustrum, the behavior of the online fashion consumer population has reproduced infinitely. This has happened mainly due to the convenience of being able to choose a product, among an infinite variety, and that it is delivered home. On the Internet, promotions come out of the screen when entering any virtual store, they are also notified by email and in the form of newsletters. Therefore, the provocation is unbeatable and, in turn, there is a range of offers typical of digital advertising that is presented as tempting ad nauseam. In all these possibilities, the algorithm plays a crucial role, disciplining consumption and circumscribing resistance. However, this work also suggests that consumption practices are not simply passive, they are largely creative, trying to resist and communicate subjective aspects, as well as avoiding the more traditional channels of consumption and dealing with economic crisis situations. The public performs certain online consumption rituals and, in some cases, their practices may try to subvert conventional consumption formats, thus, inventing new ways of acquiring fashion that evade the algorithm.
- português
Nos últimos cinco anos, o comportamento da população consumidora de roupas da moda online se reproduziu imensamente. Isso tem acontecido principalmente pela comodidade de poder escolher um produto, entre uma variedade infinita, e que chega na porta de cada casa. Na internet, as promoções saem da tela ao entrar em qualquer loja virtual, também são avisadas por e-mail e na forma de newsletters de diversas marcas.
Portanto, a provocação é imbatível e, por sua vez, há um leque de ofertas típicas da publicidade digital que se apresenta como tentadora ad nauseam. Em todas essas possibilidades, o algoritmo desempenha um papel crucial, disciplinando o consumo e circunscrevendo a resistência. No entanto, este trabalho também sugere que as práticas de consumo não são simplesmente passivas, mas em grande parte criativas, tentando resistir e comunicar aspectos subjetivos, bem como evitar os canais mais tradicionais de consumo e lidar com situações de crise. O público consumidor realiza certos rituais de consumo online e, em alguns casos, suas práticas podem tentar subverter os formatos convencionais de consumo, inventando assim novas formas de adquirir moda que fogem do algoritmo.
