Resumen de Del simbolismo cultural a la creación de marca: una estrategia de branding para el mercado de Pastocalle en Latacunga
Cristian Daniel Gutiérrez Bonilla, Alexander Rolando Chipantiza Espinosa, Jeniffer Lisseth Caiza Vinocunga
El estudio se enfoca en analizar los símbolos culturales de la parroquia Pastocalle con el objetivo de desarrollar una identidad de marca para su mercado central en el cantón Latacunga. Mediante observación directa y técnicas cualitativas, como entrevistas y encuestas, se recogieron datos sobre la historia, tradiciones y gastronomía de la localidad. Con esta información, se diseñó una identidad que combina elementos gráficos, colores y tipografías, reflejando los símbolos culturales identificados. Esta identidad busca ofrecer una representación fiel de la parroquia, atrayendo tanto a residentes como a visitantes. El resultado es una propuesta coherente que no solo fortalece la presencia del mercado en el ámbito local, sino que también promueve el turismo y el desarrollo económico, resaltando y preservando la cultura de Pastocalle.
Palabras clave: identidad cultural, branding, marca, simbolismo, cultura
