La regulación de los estereotipos de género en la publicidad: El rol de la persuasión en el refuerzo de la desigualdad

• Martínez Alles, María Guadalupe ^[1]
  1. [1] Universidad de San Andrés

     Universidad de San Andrés

     Argentina

     
• Localización: Latin American Legal Studies, ISSN-e 0719-9112, ISSN 0719-9104, Vol. 5, Nº. 1, 2019, págs. 133-158
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Regulating Gender Stereotypes in Advertising: When Persuasion Reinforces Inequality
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    La publicidad es información que tiene por objetivo persuadir. El fenómeno publicitario conecta al proveedor profesional (creador) y al consumidor (receptor) bajo particulares dinámicas de mercado y en el marco de un contexto social y cultural determinado que revela la complejidad y significancia del acto de consumo. Sin embargo, la regulación de la publicidad ha estado mayormente centrada, por un lado, en el deber de información del proveedor profesional y, por el otro, en el acceso a la información del consumidor. En este artículo argumento que para poder dimensionar el alcance del impacto del fenómeno publicitario en nuestra sociedad y, en particular, de la publicidad que contiene estereotipos de género, debemos abandonar aquellas representaciones simplificadas de la publicidad como información, del proveedor profesional como informante y del consumidor como soberano informado. Estas representaciones que prescinden por completo del contexto difícilmente puedan ayudarnos a repensar la regulación de la publicidad actual y a proponer respuestas desde el derecho que sean más sensibles a su faz persuasiva y así más adecuadas para lidiar con el problema de la publicidad estereotipada en nuestra sociedad.

  • English

    Advertising is information that aims to persuade. The phenomenon of advertising connects the professional supplier (creator) and the consumer (receiver) under particular market dynamics and within the framework of a specific social and cultural context that reveals the complexity and significance of the act of consumption. However, the regulation of advertising has been mostly focused on the professional supplier’s duty to inform, on the one hand, and on the consumer’s access to information. In this article, I argue that in order to assess the scope of the impact of the phenomenon of advertising in our society and, in particular, of advertising that conveys gender stereotypes, we must abandon the simplified construal of advertising as information, of the professional supplier as informant, and of the consumer as informed sovereign. Such representations that completely disregard context can hardly help in the tasks of rethinking regulation of current advertising and proposing legal responses that are more sensitive to advertising’s persuasive aspect and thus better suited to deal with the problem of stereotyped advertising in our society.