Improvement of marketing performance: Role of market sensing, digital marketing, and value creation ambidexterity

• Autores: Mulyana Mulyana, Tatiek Nurhayati, Erlinda Ramadhani Permata Putri
• Localización: Contaduría y administración, ISSN 0186-1042, ISSN-e 2448-8410, Vol. 69, Nº. 2 (Especial Mercadotecnia), 2024, págs. 235-259
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Mejora del desempeño del marketing: papel de la detección del mercado, el marketing digital y la ambidestreza en la creación de valor
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• Resumen
  • español

    This study aims to examine the effect of marker sensing capability (MSC), and digital marketing capability (DMC) on marketing performance (MP) with value creation ambidexterity (VCA) as a mediating variable. This research involved 285 leaders or owners of fashion SMEs in Central Java, Indonesia, as respondents. Data analysis used the Structural Equation Model (SEM) approach. This study found that market sensing capability and digital marketing capability have a significant effect on value creation ambidexterity and marketing performance. Furthermore, value creation ambidexterity also has a significant effect on marketing performance. Value creation ambidexterity can mediate the relationship between market sensing capability and digital marketing capability on marketing performance.

  • English

    Este estudio tiene como objetivo examinar el efecto de la capacidad de detección de marcadores (MSC), la capacidad de marketing digital (DMC) en el desempeño del marketing (MP) con la ambidestreza de creación de valor (VCA) como variable mediadora. En esta investigación participaron como encuestados 285 líderes o propietarios de PYMES de moda en Java Central, Indonesia. El análisis de datos utilizó el enfoque del Modelo de Ecuaciones Estructurales (SEM). Este estudio encontró que la capacidad de detección del mercado y la capacidad de marketing digital tienen un efecto significativo en la ambidestreza de creación de valor y el desempeño del marketing. Además, la ambidestreza en la creación de valor también tiene un efecto significativo en el desempeño del marketing. La ambidestreza en la creación de valor puede mediar la relación entre la capacidad de detección del mercado y la capacidad del marketing digital en el desempeño del marketing.