Diseño y gestión de marca para la comercialización de productos a base de coco en la provincia de El Oro

• Autores: Mabel Álvarez Méndez, Jorge Javier Plaza Guzmán
• Localización: Conference Proceedings (Machala), ISSN-e 2588-056X, Vol. 1, Nº. 1, 2017 (Ejemplar dedicado a: Conference Proceedings UTMACH)
• Idioma: español
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• Resumen

  • El estudio del marketing ha tomado gran acogida en la elaboración de proyectos, por ello este emprendimiento tiene como objetivo abrir nuevos mercados para la comercialización de las galletas de coco dentro de la provincia de El oro, para ello hemos realizado una investigación de mercado mediante el uso de encuestas a nuestros futuros clientes y entrevistas a nuestros productores, para medir el grado de aceptación del producto dentro de la provincia y el posicionamiento de una nueva marca. También se logró analizar nuestros principales índices financieros (VAN y TIR) para el desarrollo del negocio y del valor monetario necesario para poder llevarlo a cabo.