Factores claves en la gestión de mercadeo, que inciden en la competitividad del sector de comunicaciones gráficas de la ciudad de Barranquilla, Colombia

• Autores: Ernesto Cantillo Guerrero
• Localización: Revista Escuela de Administración de Negocios, ISSN-e 2590-521X, ISSN 0120-8160, Nº. 75, 2013 (Ejemplar dedicado a: Competitividad local y negocios internacionales), págs. 140-151
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Key factors in marketing management which affect the competitiveness of the graphic communication sector in Barranquilla city, Colombia
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    Rev.esc.adm.negEn el presente artículo, se identifican los factores claves de la gestión de mercadeo que inciden en la competitividad de las empresas del sector gráfico ubicadas en Barranquilla, según el criterio de los empresarios. Mediante un estudio exploratorio, descriptivo, se aplicó un instrumento a un grupo de empresarios del sector, obteniéndose como resultado que seis factores del área son los que inciden en la competitividad. Finalmente, se realizó un análisis correlacional para establecer dependencias entre los factores e identificar la influencia de la teoría administrativa sobre mercadeo y la dependencia entre los factores a la hora de diseñar estrategias de mercadeo. 

  • English

    Rev.esc.adm.negThis article describes the key factors of marketing management that impact the competitiveness of the graphic companies located in Barranquilla, based on managers´ opinions. Following a method of exploration and description analysis, an instrument was applied to a group of managers belonging to this economic sector, showing that there are six factors which affect competitiveness. Finally, a correlational analysis was performed to establish the relationships among all these factors and also to describe the influence of the managerial theory on marketing and the relationships among all these factors when designing marketing strategies.