Resumen de Caracterización del Marketing Mix: una revisión sistemática de la literatura académica entre 1960 y 2023
- español
Introducción:La evolución de la mezcla de marketing desde la década de 1960 hasta 2023 ha sido un proceso complejo, reflejando la adaptabilidad del marketing a los cambios empresariales y tecnológicos. Esta revisión sistemática aborda cinco etapas clave, desde la configuración inicial de las 4 P hasta la introducción de conceptos como Marketing 3.0 y 4.0, evidenciando cambios significativos en el paradigma del marketing.Metodología:La revisión se basa en un análisis sistemático de la literatura académica y profesional relacionada con la evolución de la mezcla de marketing. Se identificaron y analizaron cinco etapas clave, destacando modelos alternativos como las 4 C de Rousey y Morganosky y las 4Es de Konhäusner, que desafían la perspectiva tradicional de las 4 P.Resultados:A lo largo de las etapas analizadas, se observa una persistente orientación hacia el cliente y la adaptabilidad a tecnologías emergentes. Se destaca la propuesta del Marketing 5.0, que enfatiza tecnologías avanzadas y desafíos contemporáneos, aunque se reconoce que la esencia de la mezcla de marketing permanece a lo largo del tiempo.Discusióny Conclusiones:La revisión sugiere una necesidad continua de redefinir la mezcla de marketing para abordar los desafíos de una industria en constante cambio.Se invita a futuras investigaciones para explorar más a fondo estos cambios y adaptarse a contextos cambiantes de sociedad y tecnología, lo que podría proporcionar una comprensión más completa de la evolución del marketing y su aplicación en un mundo en constante transformación.
- English
Introduction: The evolution of the marketing mix from the 1960s until 2023 has been a complex process, reflecting marketing's adaptability to business and technological changes. This systematic review addresses five key stages, from the initial configuration of the 4 Psto the introduction of concepts such as Marketing 3.0 and 4.0, highlighting significant changes in the marketing paradigm. Methodology:The review is based on a systematic analysis of academic and professional literature related to the evolution of the marketing mix. Five key stages were identified and analyzed, highlighting alternative models such as Rousey and Morganosky's 4 Cs and Konha usner's 4Es, which challenge the traditional perspective of the 4 Ps. Results:Throughout the analyzed stages, there is a persistent focus on customer orientation and adaptability to emerging technologies. The proposal of Marketing 5.0 is emphasized, which emphasizes advanced technologies and contemporary challenges, although it is recognized that the essence of the marketing mix remains over time. Discussion and Conclusions:The review suggests a continuous need to redefine the marketing mix to address the challenges of an ever-changing industry. Future research is encouraged to further explore these changes and adapt to changing societal and technological contexts, which could provide a more comprehensive understanding of the evolution of marketing and its application in a constantly transforming world.
