Resumen de Gráfica y consumo. Una aproximación a la publicidad de Mall Parque Arauco

Enrique Vergara Leyton, Claudio Garrido, Ana Rayén Condeza Dall'Orso, Bárbara Pino

• español

  En este artículo se analiza la primera campaña de publicidad del mall Parque Arauco, como parte de un dispositivo visual asociado a un particular proyecto de modernidad durante la década de los años ochenta en Chile. Este análisis se estructura en torno al rol que adquiere el consumo como referente para la construcción de identidades, tomando como referencia los mensajes publicitarios publicados en la prensa, los cuales se analizan desde una perspectiva cualitativa, con el objetivo de identificar los principales imaginarios asociados a la marca Parque Arauco. Entre los principales hallazgos, podemos señalar que a través de la propuesta gráfica de este mall se buscó potenciar la subjetividad del consumidor, a partir del concepto de calidad de vida y del consumo como un valor en sí mismo.

• English

  This article examine the first advertising campaign of the Parque Arauco Shopping Mall, as part of a visual tool associated with a particular project of modernity during the eighties in Chile. The analysis is structured around the role that consumption acquires as a reference for build identities. Having as starting point and reference the advertising messages published in the press, we investigate from a qualitative perspective, in order to identify the main imaginaries associated with Parque Arauco Shopping Mall core brand. Among the main insights, we can point out that, through the graphic proposal of this mall the consumer's subjectivity were enhanced based on the concept of quality of life and consumption as a value itself.