Resumen de Impacto de las Redes Sociales en la Industria de la Moda en el Cantón Babahoyo 2023

Jessica Leticia Castro Tacuri, María Antonieta Vargas Santillán, Jessenia Adalguisa Santur Silva, Karina Aracely Guevara Barrigas, Hugo J. Vargas Marín

• español

  La investigación se centra en el "Impacto de las Redes Sociales en la Industria de la Moda en el cantón Babahoyo en 2023". En un mundo donde las redes sociales desempeñan un papel cada vez más importante en la vida cotidiana, la investigación busca abordar cómo estas plataformas digitales han transformado la promoción, el marketing y la conexión con la audiencia en la industria de la moda en la región de Babahoyo durante el año en curso. La problemática se basa en la creciente influencia de las redes sociales en la sociedad actual y cómo esto ha afectado a la industria de la moda, que busca constantemente nuevas formas de llegar a su audiencia. Tras realizar una encuesta a los habitantes del cantón Babahoyo, se obtuvieron resultados significativos que arrojaron luz sobre la relación entre las redes sociales y la industria de la moda en esta región en 2023. Entre los hallazgos destacados se encuentra que un alto porcentaje de los encuestados sigue marcas de moda en redes sociales, con Instagram y Facebook como las plataformas más populares. Además, se observó que muchas personas han realizado compras de moda influenciadas por publicaciones en redes sociales y que confían en la calidad del producto como factor clave para seguir a una marca. También se destacó la importancia de ofertas y descuentos exclusivos como una estrategia efectiva.

• English

  The research focuses on the "Impact of Social Networks on the Fashion Industry in the Babahoyo canton in 2023." In a world where social media plays an increasingly important role in everyday life, the research seeks to address how these digital platforms have transformed promotion, marketing and connecting with the audience in the fashion industry in the region of Babahoyo during the current year. The problem is based on the growing influence of social networks in today's society and how this has affected the fashion industry, which is constantly looking for new ways to reach its audience. After conducting a survey of the inhabitants of the Babahoyo canton, significant results were obtained that shed light on the relationship between social networks and the fashion industry in this region in 2023. Among the notable findings is that a high percentage of respondents follow fashion brands on social media, with Instagram and Facebook as the most popular platforms. In addition, it was observed that many people have made fashion purchases influenced by publications on social networks and that they trust the quality of the product as a key factor in following a brand. The importance of exclusive offers and discounts was also highlighted as an effective strategy.