Publicidad en la era posmedial: Más allá de la espectacularidad y la emoción

• Santos Morales, Raúl ^[1]
  1. [1] Universidad Iberoamericana León
• Localización: Entretextos, ISSN-e 2007-5316, Vol. 2, Nº. 6, 2010 (Ejemplar dedicado a: The new textures of social life: post-media culture)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Advertising in the post-media era: Beyond spectacle and emotion
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• Resumen
  • español

    La expansión de la mediasfera se ha acelerado con la llegada de nuevos medios y canales de comunicación, creando un vasto espacio para que las marcas se conecten con su audiencia a través de la publicidad. Este fenómeno se ha potenciado en la era actual, caracterizada por la ciberesfera, donde lo virtual y lo físico convergen en una bidimensionalidad. En este entorno, se abren nuevas posibilidades para estrategias y campañas publicitarias, marcando el surgimiento de un entorno posmedial. Este entorno supera el antiguo paradigma de la división entre los medios tradicionales (ATL) y los alternativos (BTL), que antes estaban claramente separados. Ahora, la publicidad abarca un amplio espectro de medios, desde la televisión hasta la realidad aumentada, abriendo un abanico de oportunidades para las marcas. Sin embargo, esta expansión también ha generado una saturación mediática y simbólica, desafiando a las marcas a encontrar formas creativas de destacarse en un mercado cada vez más diverso y competitivo.

  • English

    The expansion of the mediasphere has accelerated with the arrival of new media and communication channels, creating a vast space for brands to connect with their audience through advertising. This phenomenon has been enhanced in the current era, characterized by the cybersphere, where the virtual and the physical converge in a two-dimensionality. In this environment, new possibilities open up for advertising strategies and campaigns, marking the emergence of a post-media environment. This environment overcomes the old paradigm of the division between traditional media (ATL) and alternative media (BTL), which were previously clearly separated. Now, advertising encompasses a broad spectrum of media, from television to augmented reality, opening up a range of opportunities for brands. However, this expansion has also generated media and symbolic saturation, challenging brands to find creative ways to stand out in an increasingly diverse and competitive market.