Resumen de Aproximación conceptual a la selección de mercados internacionales
La selección de mercados internacionales ha sido abordada en la literatura especializada desde dos perspectivas. Los especialistas en internacionalización la han explicado a través de la decisión de localización de la producción en el exterior; mientras que los especialistas en marketing internacional lo han hecho mediante la elección de mercados exteriores para los productos de la empresa. En el presente artículo se aborda desde la segunda perspectiva.
La selección de mercados internacionales es una decisión de vital importancia para las empresas que desean expandir sus actividades al exterior, sin embargo ha sido un tema poco tratado en la literatura científica. Existen tres enfoques principales seguidos por las empresas para acometer la misma: relacional, no sistemático y sistemático. Partiendo de que el último es el recomendado por la mayoría de los autores, en el artículo se realiza una valoración crítica de los principales métodos existentes bajo ente enfoque.
