Resumen de Incursões multissemióticas em peças publicitárias no meio digital

Arlete Ribeiro Nepomuceno, Vera Lúcia Viana de Paes

• español

  En este artículo, recorte de la investigación La multimodalidad en comerciales y los proyectos de iniciación científica Signiifcados metapuncionales em comerciales, PRP2015/2016 e PRP 2016/2017, com la promoción de Fapemig, desarrollado em la Universidad Estatal de Montes Claros/MG, nuestro objetivo es analizar cómo la construcción multisemiótica de dos anuncios de la marca de perfumes y cosméticos Eudora tiene lugar, a la vista, en el entorno digital, en la persuasión de los posibles consumidores. En un análisis cualitativo-interpretativo y aportes de referencia de GSF, Halliday y Matthiessen (2014), y GDV, Kress y van Leeuwen (2006), concluimos que la publicidad construye su discurso basado en procesos mentales (desencadenando deseos sobre el producto), relacional (que presenta propuestas de polo positivo), así como procesos conceptuales simbólicos atributivos (que confiere belleza, poder y estatus social a quienes consumen el productos). Palabras clave: multimodalidad. Publicidad Semiótica social.

• English

  In this article, clipping of the research Multimodality in Advertisings and the scientific initiation projects Metafunctional Meanings in Advertisings, PRP 2015/2016 and 2016/2017, with the promotion of Fapemig, developed at the State University of Montes Claros / MG , we aim to analyze how the multisemiotic construction of two ads of the brand of perfumes and cosmetics Eudora takes place, in the digital environment, aiming the persuasion of prospective consumers. In a qualitative-interpretative analysis and baseline input from GSF, Halliday and Matthiessen (2014), and GDV, Kress and van Leeuwen (2006), we conclude that advertising builds its discourse based on mental processes (triggering desires about the product), relational (presenting positive pole propositions), as well as attributive symbolic conceptual processes (conferring beauty, power and social status to those who consume the products).

• português

  Neste artigo, recorte da pesquisa A Multimodalidade em Anúncios Publicitários e dos projetos de iniciação científica Significados Metafuncionais em Anúncios Publicitários, editais PRP 2015/2016 e 2016/2017, com o fomento da Fapemig, desenvolvidos na Universidade Estadual de Montes Claros/MG, objetivamos analisar como se processa a construção multissemiótica de dois anúncios da marca de perfumes e cosméticos Eudora, tendo em vista, no ambiente digital, a persuasão de consumidoras prospectadas. Numa análise qualitativo-interpretativa e aporte basilar da Gramática Sistêmico-Funcional (GSF), de Halliday e Matthiessen (2014), e da Gramática do Design Visual (GDV), de Kress e van Leeuwen (2006), concluímos que a publicidade constrói seu discurso a partir de processos mentais (acionando desejos sobre o produto) e relacionais (apresentando proposições de polo positivo), além de processos conceituais simbólicos atributivos (conferindo beleza, poder e status social a quem consome os produtos).