Resumen de Ethos de empreendedor e cenografia de coaching em uma peça publicitária
- español
Este artículo analiza un comercial de televisión para un vehículo Ford Ranger, centrándose en la producción de la imagen del enunciador y la constitución de la escena de enunciación. La base teórica es el Análisis del Discurso, basado en estudios de Dominique Maingueneau (2011, 2015a, 2020) sobre ethos y escenografía. Metodológicamente, este trabajo asume que el análisis del discurso es un ejercicio que engendra la alternancia entre descripción e interpretación, de manera no aleatoria, ya que dicho movimiento se basa en la imbricación entre los textos y sus condiciones sociohistóricas de producción. Se desarrolló la hipótesis de que la pieza publicitaria se basa en una representación valorada, la del empreendedor. En cuanto a la escena de enunciación, se concluyó que la relación que impone la escena publicitaria (empresa-consumidor) se pone en segundo plano, pues el espectador entra en contacto con una escenografía que simula la escena de habla propia del coaching.
- English
This article analyzes a television commercial for a vehicle, focusing on the production of the enunciator image and constitution of the enunciation scene. The theoretical basis is Discourse Analysis, based on studies by Dominique Maingueneau (2011, 2015a, 2020) on ethos and scenography. Methodologically, it assumes that analyzing discourse is an exercise that engenders the alternation between description and interpretation, in a non-random way, as such movement is based on the imbrication between texts and their socio-historical conditions of production. It develops the hypothesis that this advertising is based on a valued representation, that of the entrepreneur. As for the enunciation scene, it was concluded that the relationship imposed by the advertising scene (company-consumer) is placed in the background, since the receiver of the advertising comes into contact with a scenography that simulates the speech scene characteristic of the coaching.
- português
Este artigo analisa um comercial televisivo de um veículo, focalizando a produção da imagem de enunciador e a constituição da cena de enunciação. A base teórica é a Análise do Discurso, a partir de estudos de Dominique Maingueneau (2011, 2015a, 2020) sobre ethos e cenografia. Metodologicamente, parte-se do pressuposto de que analisar o discurso é um exercício que engendra a alternância entre descrição e interpretação, de modo não aleatório, na medida em que tal movimento se funda na imbricação entre os textos e suas condições sócio-históricas de produção. Desenvolveu-se a hipótese de que a peça publicitária se apoia em uma representação valorizada, a do empreendedor. Quanto à cena de enunciação, concluiu-se que a relação imposta pela cena publicitária (empresa-consumidor) é movida a um plano secundário, pois o enunciatário da propaganda entra em contato com uma cenografia que simula a cena de fala característica do coaching.
