Resumen de Tik Tok, la nueva plataforma social para las marcas de lujo

Marina Rodríguez Hernández, Isabel A. Vázquez Sacristán

• español

  Dada la relevancia adquirida por la red social TikTok entre las nuevas generaciones, se seleccionan las compañías de lujo presentes en el informe Best Global Brands 2023; se comprueba su presencia oficial en TikTok; se lleva a cabo un estudio comparativo de los perfiles en relación con una serie de variables clave como son el número de seguidores, las publicaciones hechas, los likes obtenidos; y, finalmente, se realiza un análisis de los contenidos más compartidos para detectar las características de aquellos que obtienen mejores resultados y sus posibles influencias en la cultura visual actual.

• English

  Given the relevance acquired by the social network TikTok among new generations, we have selected the luxury companies present in the Best Global Brands 2023 report; we have verified their official presence on TikTok; we carried out a comparative study of the profiles in relation to a series of key variables such as the number of followers, the publications made, the likes obtained; and, finally, we did an analysis of the most shared contents to detect the characteristics of those that obtain the best results and their possible influences on current visual culture.