Marketing estratégico para la promoción del plan habitacional popular de nivel socio económico medio bajo en Guayaquil

• Giovanni Andrés Burgos Benítez ^[1] ; Ketty Amarilis Rodríguez Rodríguez ^[1] ; Félix David Freire Sierra ^[2]
  1. [1] Universidad Tecnológica Empresarial de Guayaquil

     Universidad Tecnológica Empresarial de Guayaquil

     Guayaquil, Ecuador

     
  2. [2] Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil

     Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil

     Guayaquil, Ecuador

     
• Localización: Revista Caribeña de Ciencias Sociales (RCCS), ISSN-e 2254-7630, Nº. 12, 2018
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El análisis se concentra en el estudio de las estrategias de marketing para la promoción de un plan habitacional de bajo costo en la ciudad de Guayaquil, los resultados de la investigación determinaron que la estrategia es viable, sustentable y realizable, dada las oportunidades de negocios que se generan en el sector inmobiliario. El tipo de construcción, el diseño de las villas y la estrategia comercial, permitirá presentar una propuesta comercial para la venta de viviendas económicas al alcance de la población de nivel socioeconómico medio bajo, se realizaron encuestas donde la muestra encuestada describió su aprobación en cuanto a las preferencias y gustos de vivienda y su capacidad de pagos. Se propone utilizar medios tradicionales y la nueva tecnología para la promoción de las ventajas y beneficios de estas viviendas con el fin de mejorar la calidad de vida de las familias y generar fuentes de trabajo en la construcción, así también impulsar nuevos negocios con viviendas que tengan locales comerciales que le ayuden a progresar económicamente a quienes habiten.

  • English

    The analysis focuses on the study of marketing strategies for the promotion of a low-cost housing plan in the city of Guayaquil, the results of the research determined that the strategy is viable, sustainable and feasible, given the business opportunities that they are generated in the real estate sector. The type of construction, the design of the villas and the commercial strategy, will allow to present a commercial proposal for the sale of affordable housing available to the population of low average socioeconomic level, surveys were carried out where the surveyed sample described its approval regarding the preferences and tastes of housing and their ability to pay. It is proposed to use traditional means and new technology to promote the advantages and benefits of these homes in order to improve the quality of life of families and generate sources of work in construction, as well as to promote new businesses with homes that have commercial premises that help you progress economically to those who inhabit.