Resumen de Efecto e impacto del neuromarketing en la decisión de compra de los estudiantes de la Facultad de Administración de Empresas y Contabilidad de la Extensión Universitaria de Aguadulce

Ricardo Jesús Pedreschi Caballero, Oris Mercedes Nieto Lara

• español

  El neuromarketing es una nueva herramienta en el campo del marketing que utiliza la tecnología de las neurociencias, a través de la cual se pueden comprender los gustos, preferencias y comportamientos de los consumidores ante los diferentes estímulos en los que se encuentran. El objetivo del estudio es conocer el efecto e impacto en la decisión de compra de los estudiantes de la Facultad de Administración de Empresas y Contabilidad de la Extensión Universitaria de Aguadulce, al igual que los factores que inciden en el pensamiento de los consumidores a la hora de tomar una decisión de compra, y cuál es el estímulo que aumenta su percepción para comprender mejor los hábitos de compra de los posibles clientes. El diseño de este estudio es no experimental, enfoque mixto, descriptivo. Se encuestaron a 161 estudiantes por medio de la herramienta Google Forms. El instrumento utilizado para la recolección de datos es un cuestionario; se afirma en un 90.1% que han escuchado y saben para que se utiliza el neuromarketing en el proceso de decisión de compra, mientras que un 9.9% manifestó que no han escuchado y no saben la utilidad del término neuromarketing.

• português

  O Neuro marketing e uma ferramenta no campo do marketing que utiliza a tecnologia das neurociências, através da qual podem compreender os gostos, preferencias e comportamentos dos consumidores ante os diferentes estímulos nos que se encontram. O objetivo do estudo e conhecer o efeito e impacto na decisão de compra dos estudantes da faculdade de Administração de Empresas e Contabilidade da Extensão Universitária de AguaDulce, ao igual que os fatores que incidem no pensamento dos consumidores na hora de tomar uma decisão de compra, e qual e o estimulo que aumenta sua percepção para compreender melhor os hábitos de compra dos possíveis clientes. O desenho de este estúdio e no experimental, enfoque misto, descritivos.  Encontra-se a 161 estudantes por médio da Ferramenta Google Forms. O instrumento utilizado para a recolecção de dados e um questionário; se afirma no 90.1% que tem escutado e sabem para que se utiliza o neuro marketing no processo de decisão de compra, no entanto que um 9.9% manifesto que não tem escutado e não sabem a utilidade do termino neuro marketing.

• English

  Neuromarketing is a new tool in the field of marketing that uses neuroscience technology, through which it is possible to understand the tastes, preferences and behaviors of consumers in the face of the different stimuli in which they have found. The objective of the study is to know the effect and impact on the purchase decision of the students of the School of Business Administration and Accounting of the University Extension of Aguadulce, as well as the factors that influence the thinking of consumers at the time to make a purchase decision, and what is the stimulus that increases their perception, to better understand the buying habits of potential customers. The design of this study is a non-experimental, mixed, descriptive approach. 161 students were surveyed using the Google Forms tool. The instrument used for data collection is a questionnaire.