Resumen de La moda ecológica análisis de las percepciones del consumidor en relación con los valores prosociales

Maria Cristina Otero Goméz, Valentina Rodríguez Ramírez, Wilson Giraldo Pérez

• español

  La industria de la moda rápida es cuestionada por fomentar el consumo desmedido, por la obsolescencia programada y por el encubrimiento del lado insostenible de sus prácticas comerciales y su efecto en el medio ambiente. A pesar de esto, existen personas que priorizan el bienestar de otros antes de pensar en su bienestar y tranquilidad, por lo que en sus decisiones de consumo siempre está presente el beneficio de terceros. Este trabajo se enfoca en analizar de qué manera los valores prosociales de los jóvenes de Villavicencio se relacionan con la intención de compra de moda ecológica. Por tanto, en este documento se recopilan las respuestas de 191 jóvenes universitarios. Las variables analizadas son los valores prosociales y la intención de compra, y para analizar su correlación se empleó la prueba del coeficiente de Spearman. Los principales resultados confirman una relación positiva entre la disposición de ayudar a otros y el interés por realizar compras de moda ecológica. Se concluye, que los jóvenes de Villavicencio exhiben sus valores prosociales a la hora de demostrar sus comportamientos como consumidores de bienes y servicios, principalmente en la intención de compra de moda ecológica.

• English

  The fast fashion industry is questioned for encouraging excessive consumption, programmed obsolescence and for covering up the unsustainable side of its business practices on the environment. Despite this, there are people who prioritize the welfare of others before thinking about their own welfare and peace of mind, so in their consumption decisions the benefit of others is always present. Therefore, this paper focuses on analyzing how the prosocial values of young people in Villavicencio are related to the intention to buy ecological fashion. Therefore, this paper compiles the responses of 191 young university students. The variables analyzed are prosocial values and purchase intention, and Spearman’s coef ficient test was used to analyze their correlation. The main results confirm a positive relationship between the willingness to help others and the interest in making purchases of ecological fashion. It is concluded that the young people of Villavicencio exhibit their prosocial values when demonstrating their behaviors as consumers of goods and services, mainly in the intention to purchase ecological fashion.