El comercio electrónico como estrategia de internacionalización de las PYMES en el Ecuador.: Electronic commerce as the international strategy of PYMES in Ecuador.

• Tenorio Canchingre, Elaine Yanin ^[1] ; Gómez Ladines, Jesús ^[1] ; Ayoví Caicedo, Jorgeli ^[2] ; Subiaga Delgado, Rosa Isabel ^[1] ; Mesías Ortega, Enny Alexander ^[2]
  1. [1] Universidad Técnica Luis Vargas Torre de Esmeraldas
  2. [2] Universidad Técnica Luis Vargas Torres de Esmeraldas.
• Localización: Revista Científica Multidisciplinar G-ner@ndo, ISSN-e 2806-5905, Vol. 5, Nº. 1, 2024 (Ejemplar dedicado a: Confluencia de Innovaciones Cietíficas)
• Idioma: español
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  • En un contexto globalizado, las PYMES ecuatorianas buscan estrategias para competir a nivel local e internacional. De este modo, el comercio electrónico emerge como una herramienta poderosa para superar obstáculos y abrir nuevas oportunidades. Este estudio analiza su potencial como estrategia de internacionalización, identificando beneficios como el acceso a mercados globales, la mejora en la eficiencia operativa y la mayor visibilidad de marca. Sin embargo, también se presentan desafíos como las limitaciones tecnológicas, los problemas logísticos y las barreras regulatorias. Factores internos como la preparación tecnológica y el liderazgo, junto a factores externos como el entorno regulatorio y la infraestructura, influyen en la adopción del comercio electrónico. Modelos teóricos como el Modelo de Aceptación Tecnológica y la Teoría del Comportamiento Planeado ayudan a comprender este proceso. Se recomienda desarrollar un plan integral que incluya evaluación tecnológica, capacitación del personal, alianzas estratégicas y la implementación de modelos teóricos adecuados, permitiendo a las PYMES ecuatorianas aprovechar el comercio electrónico para su internacionalización.