Mapping digital marketing research in social networks: A short-term bibliometric analysis (2018-2023)

• Egidio Peixoto Rodriguez ^[1] ; Lorena C. Espina-Romero ^[1]
  1. [1] Universidad San Ignacio de Loyola

     Universidad San Ignacio de Loyola

     Perú

     
• Localización: Revista de ciencias sociales, ISSN-e 1315-9518, Vol. 30, Nº. 2, 2024, págs. 15-31
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Mapeo de la investigación en marketing digital en redes sociales: Análisis bibliométrico a corto plazo (2018-2023)
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• Resumen
  • español

    Este estudio se adentró en el mundo del Marketing Digital en redes sociales, explorando su evolución desde 2018 hasta abril de 2023 a través del prisma de la base de datos Scopus. Utilizando una metodología cuantitativa con enfoque bibliométrico, se examinaron 368 documentos mediante herramientas estadísticas como VOSviewer, RStudio y Microsoft Excel. Los resultados señalan un panorama donde la producción anual de documentos muestra un declive constante de -3,34%, atribuido a la saturación, algoritmos cambiantes y preferencias mutables. Con la participación de 81 países, España, EE. UU., Reino Unido, India e Indonesia emergen como actores prominentes, mientras que 26 áreas temáticas, lideradas por Empresa, Informática y Ciencias Sociales, encabezan la temática. La diversidad documental se refleja en artículos (76,36%), ponencias (15,22%) y revisiones (3,80%). En este escenario, nueve autores, entre ellos Civelek et al. (2020), Dwivedi et al. (2020) y Saura (2021), se destacan. La exploración de tendencias se plasmó en un Mapa Temático con secciones específicas, mientras que futuras indagaciones se orientan hacia teoría de recursos, marketing de destinos, plataformas de redes sociales, publicidad de dietas y análisis de redes sociales. En conjunto, este estudio no solo brinda perspicacia sobre la producción científica contemporánea, sino que también señala direcciones fructíferas para futuras investigaciones.

  • English

    This study delved into the world of Digital Marketing in social networks, exploring its evolution from 2018 to April 2023 through the prism of the Scopus database. Using a quantitative methodology with a bibliometric approach, 368 documents were examined using statistical tools such as VOSviewer, RStudio and Microsoft Excel. The results paint a picture where the annual document production shows a steady decline of -3.34%, attributed to saturation, changing algorithms and mutable preferences. With the participation of 81 countries, Spain, USA, UK, India, and Indonesia emerge as prominent players, while 26 subject areas, led by Business, Computer Science and Social Sciences, top the subject matter. Documentary diversity is reflected in articles (76.36%), papers (15.22%) and reviews (3.80%). In this scenario, nine authors, including Civelek et al. (2020), Dwivedi et al. (2020), and Saura (2021), stand out. The exploration of trends took the form of a Thematic Map with specific sections, while future inquiries are oriented towards resource theory, destination marketing, social network platforms, diet advertising and social network analysis. Overall, this study not only provides insight into contemporary scientific production, but also points to fruitful directions for future research.