La infravaloración publicitaria del medio radio

• Autores: Montserrat Vázquez Gestal
• Localización: Revista Latina de Comunicación Social, ISSN-e 1138-5820, Nº. 37, 2001
• Idioma: español
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• Resumen

  • La creatividad publicitaria es, en palabras de González Martín, la "elaboración del mensaje". Una elaboración cuidadosa y laboriosa presidida por la originalidad, de tal modo que nos permita dar lugar a campañas publicitarias exitosas que tengan como resultado hacer sonar la caja registradora, aumentar las ventas, que es a lo que aspira cualquier anunciante que se muestra al público.