Resumen de The Influence of Rebranding on Brand Value Within Cosmetic Industry Sector: Mediating Role of Value Engineering
- English
Introduction:Rebranding became a marketing strategy for many organizations now. Cosmetics organizations are adopting rebranding strategy in order to increase the reach for their products.Objective: The current study aims to examine the mediating influence of value engineering on the relationship between rebranding and brand value.Method:The quantitative approach was employed, and a questionnaire was answered by a sample of (203) marketing managers within cosmetic manufacturing organizations in Jordan. SPSS/AMOS were employed in order to screen and analyze gathered data.Results:Results of the study indicated the acceptance of the main hypothesis, arguing that value engineering mediates the relationship between rebranding and brand value. The significance of the study lies in the fact that a more efficient product development process that results from value engineering can lead to significant cost savings, which in turn can positively affect the brand's financial performance.Conclusion:Rebranding increased efficiency and improved performance metrics, such as return on investment, return on assets, and net income, which can enhance the brand's value and give it a competitive edge. The study recommended increasing managers' awareness of value engineering, as they tended to connect the concept of value engineering with the construction sector only
- português
Introdução:O rebranding tornou-se uma estratégia de marketing para muitas organizações agora. Organizações de cosméticos estão adotando uma estratégia de rebranding para aumentar o alcance de seus produtos.Objetivo:O presente estudo tem como objetivo examinar ainfluência mediadora da engenharia de valor na relação entre a rebranding e o valor da marca.Método:Utilizou-se a abordagem quantitativa e respondeu-se a um questionário com uma amostra de (203) gestores de marketing de organizações de produção de cosméticos na Jordânia. O SPSS/AMOS foi empregado para rastrear e analisar os dados coletados.Resultados:Os resultados do estudo indicaram a aceitação da hipótese principal, argumentando que a engenharia de valor media a relação entre a rebranding e o valorda marca. O significado do estudo está no fato de que um processo de desenvolvimento de produto mais eficiente que resulta da engenharia de valor pode levar a uma economia significativa, o que por sua vez pode afetar positivamente o desempenho financeiro da marca.Conclusão:Renovar a marca aumentou a eficiência e melhorou as métricas de desempenho, como retorno sobre o investimento, retorno sobre ativos e renda líquida, o que pode aumentar o valor da marca e dar a ela uma vantagem competitiva. O estudo recomendou aumentar a conscientização dos gerentes sobre a engenharia de valor, pois eles tendiam a conectar o conceito de engenharia de valor apenas com o setor da construção
