Place marketing, happiness and communication structure. Review and context of consumer wellbeing

• Autores: Maria Fernandez Osso Fuentes, Nuria Sánchez-Gey Valenzuela
• Localización: IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix, ISSN-e 2605-0447, Vol. 7, Nº. 2, 2024, págs. 51-66
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Place marketing, felicidad y estructura de la comunicación. Revisión y contexto del de consumo en materia de bienestar
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• Resumen
  • español

    La presente investigación parte de los conceptos de marketing y felicidad en el sector del bienestar, pensando en el consumidor y estudiando la felicidad del consumidor estimulada a través del consumo de productos y de la estructura mediática observada a través de la planificación de medios y soportes. La metodología usada es la de cuantitativa de encuestas, a través de una muestra de un total de 384 consumidores y trabajadores de empresas, donde se identifican factores internos y externos relacionados con la felicidad que impulsan un ciclo de consumo continuo a medida que los consumidores buscan satisfacción en productos con características novedosas. Los resultados apuntan a un alto impacto emocional en el marketing, sugiriendo estrategias para las empresas y su relación con sus públicos.

  • English

    This research is based on the concepts of marketing and happiness in the wellness sector, thinking about the consumer and studying consumer happiness stimulated through the consumption of products and the media structure observed through media planning and support. The methodology used is quantitative survey methodology, using a sample of a total of 384 consumers and company employees, identifying internal and external factors related to happiness that drive a continuous consumption cycle as consumers seek satisfaction in products with novel features. The results point to a high emotional impact on marketing, suggesting strategies for companies and their relationship with their audiences.