Análisis del consumo estético e ideológico del discurso de identidad nacional promovido por la marca país Colombia es Pasión

• Gómez Prieto, Pedro José ^[1]
  1. [1] Investigador Externo
• Localización: Desafíos, ISSN 0124-4035, ISSN-e 2145-5112, Vol. 36, Nº. 2, 2024 (Ejemplar dedicado a: Nuevas derechas e izquierdas), 36 págs.
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Análise do consumo estético e ideológico do discurso de identidade nacional promovido pela marca-país “Colombia es pasión”
  • Analysis of the Aesthetic and Ideological Consumption of the National Identity Discourse Promoted by the Country Brand Colombia es Pasión
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• Resumen
  • español

    Entendiendo las dinámicas del mercado global y la necesidad de destacar en un entorno cada vez más competitivo, los países optan por transformarse en un producto de consumo atractivo a través de la marca país. En 2005, durante el Gobierno Álvaro Uribe, se lanzó la campaña Colombia es Pasión, cuyo objetivo consistía en promover una nueva imagen del país a nivel global. El objetivo de esta investigación fue identificar las formas estéticas e ideológicas que se dieron a través del discurso de identidad nacional de esta marca. Se desarrolló un estudio cualitativo, a partir del método hermenéutico y enfoque retrospectivo. Se aplicó una guía de entrevista semiestructurada a 24 participantes. La información fue sistematizada y analizada a través de NVivo 12. Se encontró que Colombia es Pasión se basó en la reproducción del sistema de creencias de una élite profesional, a través de procesos de estetización de la política en el espacio público, el cual fue aprendido, interiorizado y reproducido nuevamente por el individuo, estructurando un discurso de identidad nacional basado en la pasión. Esta investigación da fe del principio de originalidad al partir de una propuesta innovadora al plantear una perspectiva diferente en el abordaje del fenómeno de marca país.

  • English

    Understanding the dynamics of the global market and the need to stand out in an increasingly competitive environment, countries choose to transform themselves into attractive consumer products through their country brands. In 2005, during the Álvaro Uribe administration, the Colombia is Passion campaign was launched with the objective of promoting a new image of the country at the global level. The objective of this research was to identify the aesthetic and ideological forms that given through the national identity discourse of this brand. A qualitative study was developed based on a hermeneutic method and a retrospective approach. A semi-structured interview guide was applied to 24 participants. The data were systematized and analyzed through nvivo 12. It was found that Colombia is Passion was based on the reproduction of the belief system of a professional elite through processes of aestheticization of politics in the public space, which was apprehended, internalized, and reproduced again by the individual, structuring a discourse of national identity based on passion. This research attests to the principle of originality by starting with an innovative proposal that proposes a different perspective in the approach to the Country Brand phenomenon

  • português

    Compreendendo as dinâmicas do mercado global e a necessidade de se destacar em um ambiente cada vez mais competitivo, os países optam por se transformar em um produto de consumo atraente por meio da marca-país. Em 2005, durante o governo de Álvaro Uribe, foi lançada a campanha “Colombia es pasión”, que visava promover uma nova imagem do país em nível global. Assim, o objetivo desta pesquisa foi identificar as formas estéticas e ideológicas que foram dadas por meio do discurso de identidade nacional dessa marca. Foi realizado estudo qualitativo por meio de método hermenêutico e abordagem retrospectiva. Um guia de entrevista semiestruturado foi aplicado a 24 participantes. As informações foram sistematizadas e analisadas com o nvivo 12. Constatou-se que a Colombia es pasión se baseava na reprodução do sistema de crenças de uma elite profissional por meio de processos de estetização da política no espaço público, que era aprendido, internalizado e reproduzido novamente pelo indivíduo, estruturando um discurso de identidade nacional pautado na paixão. Esta pesquisa confirma o princípio da originalidade ao partir de uma proposta inovadora que oferece uma perspectiva diferente na abordagem do fenômeno da marca-país.