Campaña publicitaria de los servicios académicos que oferta la Universidad de las Tunas hacia el mercado internacional
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Yisel Lorenzo Medina [1] ; Loandrys Jiménez Silva [1]
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[1] Universidad de Las Tunas
Universidad de Las Tunas
Cuba
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- Localización: Revista Caribeña de Ciencias Sociales (RCCS), ISSN-e 2254-7630, Nº. 7, 2018
- Idioma: español
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Resumen
La investigación: campaña publicitaria para los servicios académicos de la Universidad de las Tunas ofertados para el mercado internacional, pretende realizar un análisis su situación actual en el mercado para emprender nuevas estrategias de trabajo. Para ello se apoya en un estudio bibliográfico sobre la temática y en análisis estadísticos para comparar la afluencia de público a la institución antes del lanzamiento de la campaña.
Se analizan aspectos relacionados con los distintos conceptos de publicidad y comercialización de los servicios. Al mismo tiempo se realiza una valoración sobre las debilidades, fortalezas y amenazas que presentan la publicidad de los servicios y se sugieren la aplicación de una campaña de publicidad que permitirá obtener mejores resultados en el proceso de comercialización de estos. Entre los aportes fundamentales de este trabajo cuenta con que por primera vez se realiza un análisis de los factores que influyen en la deficiente comercialización de los servicios y que se propone un procedimiento organizado de publicidad para revertir esta situación en la institución.
