Empresas deportivas en el metaverso: estrategias publicitarias innovadoras

• Uribe Beltrán, Clara Inés ^[1]
  1. [1] Fundación Universitaria Los Libertadores

     Fundación Universitaria Los Libertadores

     Colombia

     
• Localización: Desarrollo Gerencial, ISSN-e 2145-5147, Vol. 16, Nº. 2, 2024 (Ejemplar dedicado a: July-December)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Sports companies in the metaverse: innovative advertising strategies
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  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    Objetivo: determinar el impacto del metaverso Roblox en las estrategias publicitarias de empresas deportivas y resaltar los aspectos relevantes para alcanzar las audiencias interesadas. Método: se llevó a cabo una investigación con enfoque mixto. Las unidades analizadas fueron dos empresas dedicadas al desarrollo y venta de productos deportivos presentes en la plataforma Roblox. Las técnicas de investigación empleadas incluyeron el análisis de contenido de los mundos virtuales de las marcas y una encuesta aplicada a 350 jóvenes jugadores en linea. Resultados: al evaluar diversas plataformas para implementar estrategias en el metaverso, es importante analizar cuidadosamente cuál es la más adecuada. Asimismo, es fundamental que los los objetivos publicitarios se alineen con las experiencias inmersivas ofrecidas a los usuarios, ya que esto puede incentivar tanto la compra como la recomendación. Además, es pertinente establecer una conexión entre las estrategias del metaverso y el punto de venta, lo que facilita la omnicanalidad y permite a los usuarios moverse sin problemas entre los espacios inmersivos y el punto de venta. Conclusiones: el impacto del metaverso en las estrategias publicitarias de las empresas deportivas depende de cómo se aplique la innovación y de una adecuada planificación estratégica para llegar de manera efectiva a la audiencia presente en este entorno virtual.

  • English

    Objective: to determine the impact of the metaverse platform Roblox on the advertising strategies of sports companies and highlight key aspects for reaching target audiences. Method: a mixed methods research approach was employed. The study analyzed two companies involved in the development and sale of sports products on the Roblox platform. Research techniques included content analysis of the brands' virtual worlds and a survey conducted with 350 young online players. Results: when evaluating various platforms for implementing strategies in the metaverse, it is crucial to carefully analyze which is the most suitable. Additionally, it is essential for advertising objectives to align with the immersive experiences offered to users, as this can encourage both purchase and recommendation. Moreover, establishing a connection between metaverse strategies and the point of sale is important, facilitating omnichannel integration and allowing users to seamlessly navigate between immersive environments and the point of sale. Conclusions: the impact of the metaverse on the advertising strategies of sports companies depends on how innovation is applied and on appropriate strategic planning to effectively reach the audience within this virtual environment.