Resumen de Mezcla de marketing internacional para la exportación de mariscos del detc de Riohacha

Carlos Pedraza Reyes, Nair Cantillo Campo, Horacio Bienvenido Suarez Barros

• español

  Las empresas y sobre todo las PYMES desean llegar a mercados foráneos en busca de mejorar su desarrollo económico como factor de sostenibilidad y competitividad. El objetivo de este artículo es analizar la mezcla de marketing internacional para la exportación de mariscos del Distrito Especial Turístico y Cultural (DETC) de Riohacha, a nivel metodológico, esta investigación es descriptiva, bajo un paradigma cuantitativo, la población estuvo compuesta por 14 gerentes de las pescaderías registradas en la cámara de comercio del distrito especial turístico y cultural de Riohacha. Se dieron unos resultados que mostraron que el producto, el precio y los canales de distribución cumplen con lo esperado por la empresa para ser competitiva, la promoción no cuenta con las estrategias de comunicación adecuadas para darse a conocer en el nuevo mercado. Se concluye, que los empresarios objeto de estudio perciben que sus productos tienen demanda al país que desean ingresar, los precios son apropiados, los canales de distribución son adecuados, con expectativas de mejora, y no utilizan medios y formas de comunicación, esperan que a quienes exporten hagan las veces de herramienta publicitaria.

• English

  Companies and especially SMEs want to reach foreign markets in search of improving their economic development as a factor of sustainability and competitiveness. The objective of this article is to analyze the international marketing mix for the export of seafood from the Special Tourist and Cultural District (DETC) of Riohacha, at a methodological level, this research is descriptive, under a quantitative paradigm, the population was composed of 14 managers of the fishmongers registered in the chamber of commerce of the special tourist and cultural district of Riohacha. Results were given that showed that the product, the price and the distribution channels meet what the company expected to be competitive, the promotion does not have the appropriate communication strategies to make itself known in the new market. It is concluded that the entrepreneurs under study perceive that their products are in demand in the country they wish to enter, the prices are appropriate, the distribution channels are adequate, with expectations of improvement, and they do not use media and forms of communication, they expect that Those who export act as an advertising tool.