Resumen de Advertising through influencers in Vietnam today: Trends and Concerns
- English
Purpose: In the context of the developing market economy, businesses are increasingly paying attention to advertising activities to introduce products and services to the public, to increase revenue and to promote brands. Today, there are many forms of advertising such as Advertising through social media platforms (Google, Facebook, Youtube, Tiktok...), press media (electronic newspapers, newspapers, radio, and television), outdoor advertising, or advertising through celebrities (singers, models, actors, KOLs-Key Opinion Leaders). In particular, the form of advertising through celebrities is becoming a trend used by many businesses. This form of advertising has a strong attraction to the attention and attention of a large number of consumers, especially celebrity fans. However, this form of advertising also has many risks that need to be considered. Therefore, through this article, we explain and raise the basic concepts of advertising and celebrities. To analyze the current advertising activities through celebrities in Vietnam, from which to propose some recommendations on activities and management for this form of advertising.Method: Leveraging innovative analytical approaches, this article unveils compelling insights into the evolving landscape of celebrity-based advertising in Vietnam. By proposing strategic recommendations, the study aims to shape the future of this influential marketing tool.Results and discussion: Despite the certain advantages of celebrity advertising, it also has some limitations. These include: If celebrities, and representatives involved in the implementation of the campaign are involved in scandals related to their personal or work life, it will seriously affect the brand's image. Even if products are also boycotted, consumption is suddenly reduced. However, celebrity advertising in Vietnam is currently facing several problems, including:Unethical advertising; Lack of transparency; Lack of professionalism...Originality: This article enriches the multifaceted landscape of advertising research by advocating for evidence-based, practical applications of celebrity endorsements. It further promotes the need for robust legal frameworks governing celebrity advertising, not only in Vietnam but globally
- português
Objetivo: No contexto da economia de mercado em desenvolvimento, as empresas prestam cada vez mais atenção às atividades publicitárias para introduzir produtos e serviços ao público, aumentar as receitas e promover as marcas. Hoje, existem muitas formas de publicidade, tais como publicidade através de plataformas de mídia social (Google, Facebook, Youtube, Tiktok...), mídia de imprensa (jornais eletrônicos, jornais, rádio e televisão), publicidade ao ar livre, ou publicidade através de celebridades (cantores, modelos, atores, KOLs-Key Opinion Leaders). Em particular, a forma de publicidade através de celebridades está a tornar-se uma tendência utilizada por muitas empresas. Esta forma de publicidade tem uma forte atração para a atenção e atenção de um grande número de consumidores, especialmente fãs de celebridades. No entanto, esta forma de publicidade também tem muitos riscos que precisam de ser considerados. Portanto, através deste artigo, explicamos e levantamos os conceitos básicos de publicidade e celebridades. Analisar as atuais atividades publicitárias através de celebridades no Vietnã, a partir do qual propor algumas recomendações sobre atividades e gestão para esta forma de publicidade.Método: Aproveitando abordagens analíticas inovadoras, este artigo revela insights atraentes sobre o cenário em evolução da publicidade baseada em celebridades no Vietnã. Ao propor recomendações estratégicas, o estudo visa moldar o futuro desta influente ferramenta de marketing.Resultados e discussão: Apesar de certas vantagens da publicidade de celebridades, também tem algumas limitações. Estes incluem: Se as celebridades e os representantes envolvidos na implementação da campanha estiverem envolvidos em escândalos relacionados com a sua vida pessoal ou profissional, isso afetará seriamente a imagem da marca. Mesmo que os produtos também sejam boicotados, o consumo é subitamente reduzido. No entanto, a publicidade de celebridades no Vietnã está atualmente enfrentando vários problemas, incluindo: publicidade antiética; falta de transparência; falta de profissionalismo...Originalidade: Este artigo enriquece a paisagem multifacetada da pesquisa publicitária, defendendo aplicações práticas e baseadas em evidências de endossos de celebridades. Além disso, promove a necessidade deenquadramentos legais robustos que regem a publicidade a celebridades, não apenas no Vietname, mas a nível mundial
