Publicidad y discurso de marca dirigido a la Generación Z: Estudio etnográfico de una comunidad digital

• Autores: Luis Rodrigo Martín, Luis Mañas Viniegra
• Localización: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 16, Nº. 6, 2024
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Advertising and Brand speech directed at Generation Z: Ethnographic study of a digital community
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• Resumen
  • español

    El objeto de la investigación consiste en conocer las principales características de la generación Z como público objetivo de las campañas publicitarias. A tal objeto, se ha creado una comunidad virtual que explora los niveles de aceptación y rechazo de diferentes cuestiones publicitarias, desde la creación de contenidos hasta la representación de la propia generación Z.

    La metodología empleada es cualitativa y consistió en la observación participante en el marco de la etnografía digital.

    Los resultados obtenidos permiten trazar una descripción certera de las inquietudes de una generación que establece nuevas formas de relacionarse con la tecnología y con la creación de contenidos.

  • English

    The object of the research is to know the main characteristics of generation Z as a target audience for advertising campaigns. To this end, a virtual community has been created that explores the levels of acceptance and rejection of different advertising issues, from content creation to the representation of Generation Z itself.

    The methodology used is qualitative and consisted of participant observation within the framework of digital ethnography.

    The results obtained allow us to draw an accurate description of the concerns of a generation that establishes new ways of relating to technology and the creation of content.