Introducción: Más de 2.300 millones de personas en el mundo consumen alcohol debido a factores culturales y económicos, lo que provoca serios problemas de salud y sociales, contribuyendo al 5,3 % de las muertes globales. Las personas que han desarrollado trastornos de salud y adicciones derivados de conductas de riesgo con alcohol conviven de manera paralela con el estigma social hacia la condición que padecen. Metodología: Se ha llevado a cabo una revisión bibliográfica para ofrecer una visión actualizada del tema. Resultados: Aunque se han observado resultados mixtos, la evidencia general sugiere que la reducción del estigma puede facilitar la búsqueda de ayuda y mejorar la efectividad de las campañas de comunicación en salud mental y adicciones. La revisión revela estudios sobre la influencia del lenguaje, representación de personas, formatos y métodos para fomentar empatía, además de identificar el estigma como una barrera significativa para buscar tratamiento. Discusión: Se destaca la necesidad de ofrecer mensajes claros, generalistas y humanizados para reducir estigmas, con especial atención a la empatía y al equilibrio entre impacto y costo económico. Conclusiones: Se propone investigar la eficacia de influir sobre líderes de opinión, considerando la importancia de una comunicación recurrente y sus costes.
Abstract: Introduction: Over 2.3 billion people worldwide consume alcohol due to cultural and economic factors, leading to serious health and social problems and contributing to 5.3% of global deaths. Individuals who develop health disorders and addictions from risky alcohol behaviors simultaneously face social stigma towards their condition. Methodology: A literature review was conducted to provide an updated perspective on the topic. Results: Although mixed results have been observed, the general evidence suggests that reducing stigma can facilitate help-seeking and improve the effectiveness of mental health and addiction communication campaigns. The review reveals studies on the influence of language, representation of individuals, formats, and methods to foster empathy, in addition to identifying stigma as a significant barrier to seeking treatment. Discussions: The need for clear, general, and humanized messages to reduce stigma is highlighted, with special attention to empathy and the balance between impact and economic cost. Conclusions: It is proposed to investigate the efficacy of influencing opinion leaders, considering the importance of recurrent communication and its costs.
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