El cartel contemporáneo y su relación con elementos de la cultura popular. Una noción interdisciplinaria

• Julia Andrea Mena Freire ^[1] ; Sandra Hipatia Núñez Torres ^[2] ; Eliska Fuentes Pérez ^[1]
  1. [1] Universidad Técnica de Ambato

     Universidad Técnica de Ambato

     Ambato, Ecuador

     
  2. [2] Facultad de Arquitectura, Universidad Indoamérica
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 236, 2024 (Ejemplar dedicado a: Transformaciones desde el diseño para el mundo actual y futuro), págs. 157-171
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    La gráfica popular al estar en interacción con el contexto social provoca la construcción de respuestas contemporáneas con relación a cambios y transformaciones culturales. Los vínculos y comparaciones de subjetividades aportan en el análisis de los elementos presentes en la cultura popular y a la construcción de imaginarios en torno a la configuración del cartel contemporáneo. Desde esta perspectiva, el presente trabajo se centra en el análisis y lectura de dos casos de carteles pertenecientes a las categorías: publicitario y artístico, los cuales utilizan elementos de la cultura popular para su composición. Para ello, se ha considerado tres enfoques, el primero del autor David Dabner, quién analiza los componentes y fundamentos del diseño compositivo, luego tenemos un segundo enfoque contempla la mirada interpretativa desde la perspectiva de Joan Costa, quién habla de que el significado de la obra es la producción autónoma del individuo ante los estímulos del entorno y finalmente se suma el aporte histórico que determina la relación entre las situaciones cotidianas y el objeto de estudio. De esta manera, la interpretación estructural y de sentido de los ejemplos seleccionados, admite tener miradas vinculares y emergentes que determinan una lógica de significación contextual y a su vez, semejanzas y diferencias entre ejemplos. Teniendo como resultado una lógica de entendimiento que vincula diferentes miradas del porqué del uso de la gráfica popular en diseño contemporáneo del cartel, entendiéndose que la contemporaneidad resignifica la noción de cultura popular otorgándole nuevas dimensiones de sentidos con características capaces de generar vínculos y relaciones.

  • English

    Popular graphics, being in interaction with the social context, provokes the construction of contemporary responses in relation to cultural changes and transformations. The links and comparisons of subjectivities contribute to the analysis of the elements present in popular culture and the construction of imaginaries around the configuration of the contemporary poster. From this perspective, the present work focuses on the analysis and reading of two cases of posters belonging to the categories: advertising and artistic, which use elements of popular culture for their composition. For this, three approaches have been considered, the first of the author David Dabner, who analyzes the components and foundations of compositional design, then we have a second approach contemplates the interpretive view from the perspective of Joan Costa, who speaks of the meaning of the the work is the autonomous production of the individual before the stimuli of the environment and finally the historical contribution that determines the relationship between everyday situations and the object of study is added. In this way, the structural and meaning interpretation of the selected examples admits having linked and emerging views that determine a logic of contextual significance and, in turn, similarities and differences between examples. Having as a result a logic of understanding that links different views of the reason for the use of popular graphics in contemporary poster design, understanding that contemporaneity re-signifies the notion of popular culture, giving it new dimensions of meaning with characteristics capable of generating links and relationships.

  • português

    A gráfica popular, por estar em interação com o contexto social, provoca a construção de respostas contemporâneas em relação às mudanças e transformações culturais.

    As ligações e comparações de subjetividades contribuem para a análise dos elementos presentes na cultura popular e para a construção de imaginários em torno da configuração do cartaz contemporâneo. Nessa perspectiva, o presente trabalho centra-se na análise e leitura de dois casos de cartazes pertencentes às categorias: publicitário e artístico, que utilizam elementos da cultura popular para sua composição. Para isso foram consideradas três abordagens, a primeira do autor David Dabner, que analisa os componentes e fundamentos do design composicional, depois temos uma segunda abordagem que contempla a visão interpretativa na perspectiva de Joan Costa, que fala do significado de o trabalho é a produção autônoma do indivíduo diante dos estímulos do ambiente e por fim acrescenta-se a contribuição histórica que determina a relação entre as situações cotidianas e o objeto de estudo. Desta forma, a interpretação estrutural e significativa dos exemplos selecionados admite ter visões de ligação e emergentes que determinam uma lógica de significação contextual e, por sua vez, semelhanças e diferenças entre os exemplos. Tendo como resultado uma lógica de compreensão que articula diferentes visões sobre o motivo do uso da grafismo popular no design de cartazes contemporâneos, entendendo que a contemporaneidade ressignifica a noção de cultura popular, conferindo-lhe novas dimensões de significado com características capazes de gerar vínculos e relações.