Resumen de Impacto de los Elementos Visuales de Arquetipos de Marca mediante el Análisis de Eye Tracking en Publicidad

Jorge Antonio Vasco Vasco, José Fernando López Aguirre, Juan Carlos Pomaquero Yuquilema, José Luis López Salaza

• español

  En el estudio de neuromarketing realizado, se empleó un eye tracker para analizar la respuesta visual de los participantes ante 12 imágenes de diferentes arquetipos de marcas. El propósito central fue determinar cuál arquetipo genera mayor enganche, reconocimiento e impacto visual. Los datos obtenidos a través del eye tracking permitieron evaluar métricas como el tiempo de fijación ocular, la cantidad de fijaciones y la secuencia de la mirada, lo cual facilitó la interpretación de la atracción visual y la retención de la atención en cada arquetipo. Este análisis ayudó a identificar los patrones de visibilidad de las marcas y las reacciones emocionales que provocan, ofreciendo una base para comprender qué características de los arquetipos resonaban más efectivamente con los usuarios. La investigación proporciona insights valiosos para estrategias de branding y marketing, destacando la importancia de alinear elementos visuales y narrativos de la marca con las predisposiciones psicológicas del público objetivo.

• English

  In the conducted neuromarketing study, an eye tracker was used to analyze the visual response of participants to 12 images representing different brand archetypes. The main purpose was to determine which archetype generates the most engagement, recognition, and visual impact. The data obtained through eye tracking allowed for the evaluation of key metrics such as eye fixation time, the number of fixations, and the gaze sequence, which facilitated the interpretation of visual attraction and attention retention for each archetype. This in-depth analysis helped identify the visibility patterns of the brands and the emotional reactions they provoke, providing an empirical basis for understanding which characteristics of the archetypes resonated most effectively with users. The research offers valuable insights for branding and marketing strategies, highlighting the importance of aligning the brand’s visual and narrative elements with the psychological predispositions of the target audience.