Resumen de El prosumidor en TikTok

Tania Bolaños Toapanta, Ana Cumbajin Oña

• español

  Durante la campaña presidencial del 2021 en Ecuador, TikTok se convirtió en un escenario de disputa donde los usuarios cobraron protagonismo ya que no se limitaron a consumir la propaganda de los candidatos, sino que se apropiaron de la plataforma como productores de contenido político. El objetivo de este artículo es analizar la actividad de los usuarios que utilizaron la etiqueta #AndrezNoMientasOtraVez en TikTok durante la segunda vuelta de la campaña presidencial de Guillermo Lasso. En esta investigación se aplica el método de análisis de contenido sobre los 20 videos con mayor número de visualizaciones, comentarios, me gusta y compartidos generados por los usuarios de TikTok para comprender el comportamiento electoral que se mantuvo durante la segunda vuelta en la plataforma digital. En la primera sección se presenta una revisión de la literatura sobre campañas políticas en redes sociales. La segunda explica el concepto de prosumidor como categoría analítica que permite comprender la funcionalidad de la plataforma de TikTok, ya que el sujeto consume, produce y distribuye contenidos. En la última sección se analizan e interpretan los videos elaborados por los usuarios de TikTok. Los resultados de esta investigación sugieren que los prosumidores en TikTok durante la campaña electoral de Lasso en 2021 presentan comportamientos disociados de la realidad, tendientes a reacciones defensivas y de ataque, y conductas tribalistas con un fuerte componente emocional.

• English

  During the 2021 presidential campaign in Ecuador, TikTok became a scenario of dispute where users became protagonists since they did not limit themselves to consuming the candidates' propaganda but appropriated the platform as producers of political content. The objective of this article is to analyze the activity of users who used the hashtag #AndrezNoMientasOtraVez in TikTok during the second round of Guillermo Lasso's presidential campaign. In this research, the content analysis method is applied on the 20 videos with the highest number of views, comments, likes and shares generated by TikTok users to understand the electoral behavior that was maintained during the second round on the digital platform. The first section presents a review of the literature on political campaigns in social networks. The second explains the concept of prosumer as an analytical category that allows understanding the functionality of the TikTok platform, since the subject consumes, produces and distributes content. The last section analyzes and interprets the videos produced by TikTok users. The results of this research suggest that prosumers on TikTok during Lasso's 2021 electoral campaign present behaviors dissociated from reality, tending to defensive and attack reactions, and tribalistic behaviors with a strong emotional component.

• português

  Durante a campanha presidencial de 2021 no Equador, o TikTok se tornou uma arena de disputa em que os usuários ocuparam o centro do palco, não apenas consumindo a propaganda dos candidatos, mas também se apropriando da plataforma como produtores de conteúdo político. O objetivo deste artigo é analisar a atividade dos usuários que usaram a hashtag #AndrezNoMientasOtraVez no TikTok durante o segundo turno da campanha presidencial de Guillermo Lasso. Esta pesquisa aplica o método de análise de conteúdo aos 20 vídeos com o maior número de visualizações, comentários, curtidas e compartilhamentos gerados pelos usuários do TikTok para entender o comportamento eleitoral que foi mantido durante o segundo turno na plataforma digital. A primeira seção apresenta uma revisão da literatura sobre campanhas políticas em redes sociais. A segunda seção explica o conceito de prosumer como uma categoria analítica que nos permite entender a funcionalidade da plataforma TikTok, pois o sujeito consome, produz e distribui conteúdo. A última seção analisa e interpreta os vídeos produzidos pelos usuários do TikTok. Os resultados desta pesquisa sugerem que os prosumidores no TikTok durante a campanha eleitoral de Lasso em 2021 apresentam comportamentos dissociados da realidade, tendendo a reações defensivas e de ataque, e comportamentos tribalistas com um forte componente emocional.