Los influencers como estrategia de marketing en Guayaquil

• Jessica Julieta Aroca Clavijo ^[1] ; Ronald Andrés González Aroca ^[1]
  1. [1] Universidad Laica Vicente Rocafuerte
• Localización: Nuevas tecnologías aplicadas a las ciencias, 2024, ISBN 9789942617118, págs. 269-275
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Influencers as marketing strategy in Guayaquil
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• Resumen
  • español

    Este artículo investiga la importancia de los hoy llamados influencers como parte de la estrategia de marketing de los diferentes productos que se promocionan a través de las redes sociales, en la ciudad de Guayaquil. Se hace importante y necesaria la pregunta, los influencers, realmente influyen en el comportamiento y decisión de compra de los consumidores o para qué tipo de productos lo hacen, ¿o para qué segmento de mercado lo hacen? Se busca determinar su importancia en la sociedad de hoy, la imagen que estos tienen en la comunidad, y si realmente incrementan las ventas de los productos que promocionan; aprovechando el gran alcance que hoy las redes sociales tienen. Dentro de las principales conclusiones se destaca la justificación del uso del influencer por empresas de diferentes sectores de la producción, dentro de la estrategia de marketing digital que poseen.

  • English

    This article investigates the importance of today's so-called influencers as part of the marketing strategy of the different products that are promoted though social networks, in the city of Guayaquil. The question becomes important and necessary, do influencers really influence the behavior and purchasing decision of consumers, or for what type of products do they do it, or for what market segment do they do it? It seeks to determine there importance in today´s society, the image they have in the community, and if they really increase the sales of the products, they promote; taking advantage of the great reach that social networks have today. Among the main conclusions, the justification for the use of the influencer by companies from different production sectors stands out, within the digital marketing strategy they have.