Resumen de Marketing and positioning strategies for accounting firms of micro-entrepreneurs

Duberli Guevara Rojas, José Murga Montoya, Ángel Cárdenas García, Segundo Fasanando García, Orlando Terrones Suarez

• español

  Las estrategias de marketing tienen el potencial de incrementar el reconocimiento de una marca empresarial, dependiendo de las decisiones estratégicas adoptadas, y pueden posicionar una empresa de manera destacada en el mercado. En este contexto, el presente trabajo tuvo como objetivo determinar la relación entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de los estudios contables en los microempresarios del distrito de Tarapoto. Metodológicamente, se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con un tipo de investigación aplicada, diseño no experimental y de nivel correlacional. La muestra estuvo conformada por 384 microempresarios, a quienes se aplicó un cuestionario como instrumento de recolección de datos. Como principal resultado, se encontró una correlación significativa y positiva (Rho de Spearman = 0.657) entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de los estudios contables, con un nivel de significancia estadística de 0.001. En conclusión, se confirmó la existencia de una relación significativa entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de los estudios contables en los microempresarios de Tarapoto (p < 0.05).

• English

  Marketing strategies have the potential to increase the recognition of a business brand, depending on the strategic decisions taken, and can position a company prominently in the market. In this context, the objective of this study was to determine the relationship between marketing strategies and the positioning of accounting firms among microentrepreneurs in the district of Tarapoto. Methodologically, it was developed under a quantitative approach, with a type of applied research, non-experimental design and correlational level. The sample consisted of 384 microentrepreneurs, to whom a questionnaire was applied as a data collection instrument. As the main result, a significant and positive correlation (Spearman's Rho = 0.657) was found between marketing strategies and the positioning of accounting firms, with a statistical significance level of 0.001. In conclusion, the existence of a significant relationship between marketing strategies and the positioning of accounting firms among microentrepreneurs in Tarapoto was confirmed (p < 0.05).