Arquetipos y estereotipos en discursos político, publicitario y educativo del Diseño
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[1] Universidad Nacional Autónoma de México
Universidad Nacional Autónoma de México
México
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- Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 241, 2024 (Ejemplar dedicado a: Repensando la articulación entre los Diseños y los estereotipos), págs. 21-42
- Idioma: español
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Resumen
- español
Un arquetipo es un modelo que tipifica cierto tipo de persona, lugar o cosa. El psicólogo suizo Carl Jung popularizó la teoría de que ciertos patrones están presentes en la psique de todos los seres humanos. Un arquetipo se basa en patrones universales de la naturaleza humana. Puede ser una emoción (amor), un personaje (héroe), un tipo de historia (vida ejemplar) o un símbolo (guardián). Un arquetipo crea una sensación inmediata de familiaridad, lo que permite que la audiencia se relacione con un evento o personaje sin tener que reflexionar necesariamente por qué se relacionan. Gracias a nuestros instintos y experiencias de vida, somos capaces de reconocer arquetipos sin necesidad de explicación.
Las interpretaciones más comunes de los arquetipos se vinculan con personajes que se basan en un conjunto de rasgos que son específicos e identificables. Los héroes y villanos de los libros y películas de hoy pueden estar basados en los mismos arquetipos heroicos y villanos que se encuentran en los cuentos de hadas, las novelas de Charles Dickens, la poesía de John Milton y el teatro de los antiguos griegos. Algunos personajes arquetípicos comunes en las obras literarias incluyen al héroe, el antihéroe y el embaucador.
Un estereotipo es una noción o caracterización superficial y simplificada, se aplican a una persona o a un grupo de personas. Algunos personajes estereotipados son negativos (“el deportista tonto”), otros son positivos (“el niño inocente”), pero todos se consideran demasiado simplistas e indeseables en la visualidad. Los estereotipos debilitan un diseño al recurrir a tropos que pueden tener connotaciones negativas. En la vida real, los seres humanos son complejos y es posible que a menudo no se ajusten a los rasgos estereotipados.
El fuerte desarrollo del carácter tiene como objetivo replicar la complejidad humana en lugar de depender de estereotipos dañinos.
El objetivo de esta propuesta es la identificación de arquetipos y estereotipos en los discursos más trascendentes del Diseño: propagandístico, publicitario y educativo. La comparación permitirá comprender el fenómeno de comunicación que se establece desde lo diseñado a través del manejo enfocado de alguna de estas dos categorías.
- English
An archetype is a model that typifies a certain type of person, place or thing.
Swiss psychologist Carl Jung popularized the theory that certain patterns are present in the psyche of all human beings. An archetype is based on universal patterns of human nature. It can be an emotion (love), a character (hero), a type of story (exemplary life), or a symbol (guardian). An archetype creates an immediate sense of familiarity, allowing the audience to relate to an event or character without necessarily having to reflect on why they relate. Thanks to our instincts and life experiences, we are able to recognize archetypes without the need for explanation.
The most common interpretations of archetypes are linked to characters that are based on a set of traits that are specific and identifiable. The heroes and villains of today›s books and movies may be based on the same heroic and villainous archetypes found in fairy tales, the novels of Charles Dickens, the poetry of John Milton, and the theater of the ancient Greeks. Some common archetypal characters in literary works include the hero, the antihero, and the trickster.
A stereotype is a superficial and simplified notion or characterization, applied to a person or a group of people. Some stereotypical characters are negative (“the dumb jock”), others are positive (“the innocent boy”), but all are considered overly simplistic and visually undesirable. Stereotypes weaken a design by resorting to tropes that can have negative connotations. In real life, human beings are complex and may often not fit stereotypical traits. Strong character development aims to replicate human complexity rather than relying on harmful stereotypes.
The objective of this proposal is the identification of archetypes and stereotypes in the most transcendent discourses of Design: propagandistic, advertising and educational. The comparison will allow us to understand the communication phenomenon that is established from what is designed through the focused management of one of these two categories.
- português
Um arquétipo é um modelo que tipifica um certo tipo de pessoa, lugar ou coisa.
O psicólogo suíço Carl Jung popularizou a teoria de que certos padrões estão presentes na psique de todos os seres humanos. Um arquétipo é baseado em padrões universais da natureza humana. Pode ser uma emoção (amor), um personagem (herói), um tipo de história (vida exemplar) ou um símbolo (guardião). Um arquétipo cria uma sensação imediata de familiaridade, permitindo que o público se identifique com um evento ou personagem sem necessariamente ter que refletir sobre o porquê de se relacionar. Graças aos nossos instintos e experiências de vida, somos capazes de reconhecer arquétipos sem necessidade de explicação.
As interpretações mais comuns dos arquétipos estão ligadas a personagens que se baseiam em um conjunto de traços específicos e identificáveis. Os heróis e vilões dos livros e filmes de hoje podem ser baseados nos mesmos arquétipos heróicos e vilões encontrados nos contos de fadas, nos romances de Charles Dickens, na poesia de John Milton e no teatro dos antigos gregos. Alguns personagens arquetípicos comuns em obras literárias incluem o herói, o anti-herói e o malandro.
Um estereótipo é uma noção ou caracterização superficial e simplificada, aplicada a uma pessoa ou grupo de pessoas. Alguns personagens estereotipados são negativos (“o atleta burro”), outros são positivos (“o menino inocente”), mas todos são considerados excessivamente simplistas e visualmente indesejáveis. Os estereótipos enfraquecem um design ao recorrer a tropos que podem ter conotações negativas. Na vida real, os seres humanos são complexos e muitas vezes podem não se enquadrar em características estereotipadas. O forte desenvolvimento do caráter visa replicar a complexidade humana, em vez de depender de estereótipos prejudiciais.
O objetivo desta proposta é a identificação de arquétipos e estereótipos nos discursos mais transcendentes do Design: propagandístico, publicitário e educacional. A comparação nos permitirá compreender o fenômeno comunicacional que se estabelece a partir do que se desenha através da gestão focada em uma dessas duas categorias.
- español
