Información General

• Autores: Philip Kotler, Gary Armstrong, Angel Fernández Nogales (coord.), Natalia Rubio Benito (coord.)
• Editores: Madrid : Pearson Education, 2013
• Año de publicación: 2013
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 9781782734512
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• Los distintos temas se han elaborado con algunos textos de la 12ª ed. del libro Principios de marketing de Philip Kotler y Gary Armstrong y otros originales de los profesores Ángel Fernández Nogales y Natalia Rubio Benito.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Temas 1 y 2

    • Marketing, concepto y evolución. Marketing en la economía y en la actividad empresarial: en Capítulo 1 en Principios de Marketing

      págs. 1-39

      

  • Anexo A

    • La función del marketing en la economía

      Natalia Rubio Benito

      págs. 41-43

      

  • Tema 3

    • El comportamiento del consumidor: en Capítulo 5 en Principios de Marketing

      págs. 45-83

      

  • Tema 4

    • El comportamiento del cliente organizacional: en Capítulo 6 en Principios de Marketing

      págs. 85-114

      

  • Tema 5

    • Segmentación de mercados: en Capítulo 7 en Principios de Marketing

      págs. 115-158

      

  • Anexo B

    • El modelo de rivalidad ampliada de Porter

      Natalia Rubio Benito

      págs. 159-164

      

  • Tema 6

    • Análisis del entorno de marketing: en Capítulo 3 en Principios de Marketing

      págs. 165-206

      

  • Anexo C

    • El mercado de referencia

      Natalia Rubio Benito

      págs. 207-210

      

  • Tema 7

    • La demanda del mercado

      Natalia Rubio Benito

      págs. 213-229

      

    • La demanda del mercado: Apéndice 2 en Principios de Marketing

      págs. 231-252

      

  • Tema 8

    • La investigación de mercados

      Angel Fernández Nogales

      págs. 255-270

      

  • Tema 9

    • Las técnicas de obtención de información en marketing

      Angel Fernández Nogales

      págs. 273-288

      

  • Tema 10

    • Muestreo y análisis de la información en marketing

      Angel Fernández Nogales

      págs. 291-306

      

  • Anexo D

    • Prácticas de marketing: Medición de actitudes Modelo de Fishbein. Selección de criterios para segmentar mercados, Test de la chi cuadrado (X2). Estimación de cuotas de mercado, Modelo de Markov. Determinación del tamaño y el error muestral en muestreo aleatorio simple.

      Natalia Rubio Benito

      págs. 309-339