Información General

• Autores: Juan Miguel Aguado Terrón, Inmaculada José Martínez Martínez
• Editores: Universidad de Murcia, Servicio de Publicaciones de la Universidad de Murcia
• Año de publicación: 2019
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-09-17834-6
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Resumen

• En la publicidad -si cabe en mayor medida que en otros ámbitos- el cambio derivado del Internet ubicuo y el Big data supone desafíos organizacionales y estratégicos sin precedentes. En este informe se expone una radiografía privilegiada del sector de la publicidad elaborada a partir de una serie de entrevistas en profundidad con los CEOs y responsables de digital de empresas destacadas de cada uno de los tipos de actores del ecosistema, considerando cómo éstas perciben los desafíos derivados del cambio, cómo afecta a nivel interno en su organización, en las rutinas de trabajo, procesos de producción y sus posibilidades estratégicas.

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