EL OBJETO DE ESTA INVESTIGACION ES EL ESTUDIO DEL MERCADO DE LA MAQUINARIA AGRICOLA. EL ANALISIS SE REALIZA DESDE LA OPTICA DEL MARKETING, Y EN CONCRETO DEL MARKETING INDUSTRIAL.
EL MERCADO INDUSTRIAL ES POCO CONOCIDO, POR ESTAR FORMADO POR NUMEROSOS SECTORES QUE ADEMAS SON MUY HETEROGENEOS ENTRE SI. POR ESTO, -PARTIENDO DE LOS FUNDAMENTOS TEORICOS DEL MARKETING INDUSTRIAL-, LA COMPRENSION DEL MERCADO DE LA MAQUINARIA AGRICOLA HA SUPUESTO UN DOBLE ANALISIS EMPIRICO: EL COMPORTAMIENTO DEL CLIENTE DE MAQUINARIA AGRICOLA (AMBITO REGIONAL) Y LA ACTUACION COMERCIAL DE LAS EMPRESAS DE MAQUINARIA AGRICOLA (AMBITO NACIONAL).
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