Resumen de Marketing industrial. Aplicación al mercado de la maquinaria agrícola en Extremadura
EL OBJETO DE ESTA INVESTIGACION ES EL ESTUDIO DEL MERCADO DE LA MAQUINARIA AGRICOLA. EL ANALISIS SE REALIZA DESDE LA OPTICA DEL MARKETING, Y EN CONCRETO DEL MARKETING INDUSTRIAL.
EL MERCADO INDUSTRIAL ES POCO CONOCIDO, POR ESTAR FORMADO POR NUMEROSOS SECTORES QUE ADEMAS SON MUY HETEROGENEOS ENTRE SI. POR ESTO, -PARTIENDO DE LOS FUNDAMENTOS TEORICOS DEL MARKETING INDUSTRIAL-, LA COMPRENSION DEL MERCADO DE LA MAQUINARIA AGRICOLA HA SUPUESTO UN DOBLE ANALISIS EMPIRICO: EL COMPORTAMIENTO DEL CLIENTE DE MAQUINARIA AGRICOLA (AMBITO REGIONAL) Y LA ACTUACION COMERCIAL DE LAS EMPRESAS DE MAQUINARIA AGRICOLA (AMBITO NACIONAL).
