Resumen de Competitividad y marketing internacional: análisis de la empresa exportadora española
El objetivo de la investigación se centra en descubrir la relación que existe entre la competitividad y el marketing internacional y su aplicación al caso de la empresa exportadora española. Por ello, se hace un repaso de las diferentes aportaciones que han tratado de explicar el fenómeno deduciendo una serie de pautas de comportamiento que respecto a la configuración, gestión y control del marketing internacional deben llevar las empresas que deseen alcanzar la competitividad a nivel internacional. Las normas de actuación antes descritas se analizan por la empresa exportadora española en cada una de las variables controlables, obteniendo un diagnostico de las actuaciones que en algunos casos seria necesario acometer.
