Resumen de Espelho, espelho meu: o consumo na indústria da beleza em São Paulo (capital) e seus impactos e seus impactos no comportamento e nos esteriótipos das mulheres
A presente investigação parte do ponto de vista das dificuldades que as mulheres encontram em suas vidas em função do que explicamos ao longo do trabalho e chamamos de “Sociedade do Consumo”. Destacamos a obsessão com a aparência, as diferenças culturais e o quão nocivo pode ser este comportamento a uma sociedade.
Utilizamos os métodos de pesquisa de etnografia, observação, observação participante, entrevistas semiestruturadas e entrevistas em profundidade de casos específicos.
Nesta tese doutoral discutimos além das considerações iniciais da investigação onde explicamos toda a estrutura do trabalho, o contexto histórico da problemática proposta, também fazemos um sincretismo conceitual entre Gênero, Antropologia Urbana e Comportamento de Consumo a partir da Abordagem feita por Phillip Kotler, seguido do raciocínio da Pirâmide das necessidades de Maslow, a fim de compreender os fenômenos do comportamento de consumo e suas consequências onde nos preparamos para a parte etnográfica da pesquisa, que ocorreu na cidade de São Paulo onde analisamos os contrastes sociais entre periferia e bairros nobres da cidade.
Palavras Chave: Comportamento, consumo, beleza, sociedade e gênero.
