El proceso de desarrollo publicitario a través de la planificación estratégica. Situación del planning y de la figura del planner en las agencias publicitarias de república dominicana en el año 2013

• Autores: Wanda I. Cardenes Jiménez
• Directores de la Tesis: Laura Melendo Rodríguez-Carmona (dir. tes.), Ana Fuencisla Toledo Chávarri (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Camilo José Cela ( España ) en 2017
• Idioma: español
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• Resumen

  • A través de la presente tesis doctoral se busca obtener una panorámica de la situación en el año 2013 del proceso de planificación estratégica y la figura del planificador estratégico en las agencias publicitarias dominicanas. Se analizaron las funciones, perfil y herramientas de trabajo de los planners de las principales agencias de publicidad dominicanas, y en aquellas que no tiene está figura se analiza quién realiza las funciones comparando ambos procesos de planificación.