Harvard Deusto Márketing y Ventas

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  Año 2007, Número 78

  • Artículos 1

    • Gestionar con éxito iniciativas de márketing: el caso de siemens

      Yvette Castanon

      • Resumen

      págs. 6-11

      

    • Los consumidores del mañana: valores de consumo de la "generación playstation"

      Martín Vivancos

      • Resumen

      págs. 12-17

      

    • Objetivo: impulsar el valor del cliente

      Craig R. Johnson, Don E. Schultz

      • Resumen

      págs. 18-27

      

  • Dossier: Pricing, gestión estratégica del precio y claves del éxito

    • Gestión de precios: una palanca clave para el valor de la empresa

      Angel Díaz Alegre, Patricia Ferruz, Mianne Ortega

      • Resumen

      págs. 28-35

      

    • Precios, costes y rentabilidad

      Francisco Serrano Pérez

      • Resumen

      págs. 36-43

      

    • ¿Por qué pagar más?

      Tony Cram

      • Resumen

      págs. 44-47

      

    • Hacia una estrategia de precios eficaz, segmentada y rentable

      José Luis Lomas, Angel Prado

      • Resumen

      págs. 48-53

      

  • Artículos 2

    • China: claves para entender el comportamiento de sus consumidores (2ª. parte)

      Manuel Sánchez Monasterio

      • Resumen

      págs. 54-59

      

    • La nuevas reglas del sector de lujo

      Claudia D'Arpizio, Marc-Andre Kamel, Cyrus Jilla, Teresa Martin-Retortillo

      • Resumen

      págs. 60-65

      

    • El caso práctico de USP hospitales

      Gabriel Masfurroll

      • Resumen

      págs. 66-71

      

    • Las cuatro fases de la innovación

      Frederick D. Buggie

      • Resumen

      págs. 72-79