Revue française du marketing

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  Año 1991, Número 132-133. Dedicado a: Le marketing du lux

  • Situation et discours du luxe

    • Est-ce la fin d'âge d'or pour les métiers du luxe?

      Jean-Louis Dumas-Hermès

      págs. 5-6

      

    • Le produit de luxe: somptuaire ou ostentatoire?

      Guy Serraf

      págs. 7-16

      

    • Le marketing du luxe. Une lecture systémique non systématique

      Christian Gatard

      págs. 17-22

      

    • Le discours du luxe

      Anne Fauchois, Alice Krieg

      págs. 23-40

      

    • Le paradoxe du luxe

      Martine Bechtold

      págs. 41-44

      

    • Le contexte lexicologique du luxe

      Éliane Benarrosh-Dahan

      págs. 45-54

      

    • Qu'est-ce que le luxe? Une analyse exploratoire de visuels publicitaires

      Bernard Dubois

      págs. 55-64

      

  • Stratégies marketing du luxe

    • Stratégie internaionale du luxe

      Monique de Rowinsky

      págs. 65-70

      

    • Spécifictés et stratégies marketing des différents univers du luxe

      Danielle Alleres

      págs. 71-96

      

    • Industrie du luxe: "rebondir" sur la crise. Leviers pour le succès dan les années 90

      Hubert Joly

      págs. 97-110

      

    • Comment se positionnent les marques de luxe

      Elyette Roux

      págs. 111-118

      

    • Accesibilité de la marque et diversification

      Alain Boucheron

      págs. 119-122

      

    • La communication du luxe face à l'internationalisation

      Ursula Grüber

      págs. 123-130

      

  • Spécificités du marketing-mix dand le luxe

    • Luxe ou haut de gamme: quel marketing-mix spécifique?

      Patrick Neiertz

      págs. 131-136

      

    • Stratégies ontenationales de distribution du luxe

      Alain Charrueau

      págs. 137-142

      

    • Le service comme stratégie de différenciation dans le luxe

      Régine Lemoine-Darthois

      págs. 143-152

      

    • Les objets de promotion dans l'industrie du luxe: des produits de luxe eux-mêmes

      Anne-Marie Damas

      págs. 153-156

      

  • Des territoires du luxe

    • Marketing et marché de l'art: vers un bouleversement des échanges de biens d'art?

      Henri Mercillon, Pierre Gregory

      págs. 157-164

      

    • Le luxe discret d'une métropole régionale

      Monique Devillebichot

      págs. 165-170

      

    • Deauville: un example de création d'une griffe pour une station de luxe.: Article acompagné d'une interview de Madame Anne d'Ornano

      Jean-Pierre Reyns

      págs. 171-174