Cuadernos de administración

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  Año 2001, Vol. 17, Número 25

  • Teoría y metodología de la investigación en marketing

    • La investigación científica en marketing

      Miguel Hernández Espallardo

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 13-32

      

    • Fundamentos teóricos de las relaciones de intercambio

      Narciso Arcas Lario, Miguel Hernández Espallardo, José Luis Munuera Alemán

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 33-56

      

    • Mercadeo y postmodernidad. Perspectivas y desafíos

      María Victoria Delgado Cadena

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 57-65

      

    • Marketing en organizaciones públicas. Una sustentación filosófica

      Rafael Carvajal Baeza

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 77-100

      

  • El producto: teoría y aplicaciones

    • Caracterización de los modelos etapa-puerta de desarrollo de nuevos productos

      Pilar Carbonell

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 103-120

      

    • La decisión empresarial de desinversión en los productos

      Ana Isabel Rodríguez Escudero, José Luis Munuera Alemán

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 121-148

      

    • Segmentación y posicionamiento de productos “culturales”

      Dagoberto Páramo Morales

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 149-165