Moda modesta y ruptura de estereotipos: un enfoque teóricopráctico para el branding y posicionamiento de la marca Modesta
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Ramon Martín-Guart [1] ; Joan-Francesc Fondevila-Gascón [2] ; Josep Lladós [3] ; Khaoula Boumaaza [1]
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[1] Universitat de Girona
Universitat de Girona
Gerona, España
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[2] Universitat Pompeu Fabra
Universitat Pompeu Fabra
Barcelona, España
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[3] EAE Business School
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- Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 247, 2024 (Ejemplar dedicado a: La Moda en su Laberinto. Parte VIII), págs. 149-166
- Idioma: español
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Resumen
- español
La industria de la moda y la publicidad están más conectadas que nunca y, a pesar de la notable evolución en su comunicación en los últimos años, aún queda un largo camino por recorrer (AbdelAziz, et al., 2023). Los consumidores del siglo XXI, pertenecientes a diversas comunidades como plus size o LGBTQ+, no temen exigir que las marcas que apoyan los representen. Esta investigación explora la posibilidad de implementar un cambio en la moda y la representación que combine los elementos de moda, modestia y cuerpo femenino, en consonancia con el fenómeno de la moda modesta. A partir de una metodología mixta que incluye encuestas y entrevistas en profundidad, se pretende descubrir hasta qué punto el público femenino es consciente de la influencia masiva de los medios de comunicación en su forma de vestir y si realmente anhela un cambio hacia una mayor diversidad y multiculturalidad, de forma que se podrían construir marcas dedicadas al sector femenino modesto con el fin de romper estereotipos y contribuir a una representación más diversa en la publicidad del mundo de la moda. Los resultados indican que la mujer cree que la elección de vestir modestamente es tan liberadora y válida como la de exhibir atributos físicos. Se concluye que se necesita visibilizar la opción de cubrir el cuerpo tanto como se visibiliza el cuerpo femenino de forma estereotipada.
- English
The fashion industry and advertising are more connected than ever and, despite the remarkable evolution in their communication in recent years, there is still a long way to go. 21st century consumers, belonging to diverse communities such as plus size or LGBTQ+, are not afraid to demand that the brands they support represent them. This research explores the possibility of implementing a change in fashion and representation that combines the elements of fashion, modesty and the female body, in line with the phenomenon of modest fashion. Using a mixed methodology that includes surveys and in-depth interviews, the aim is to discover to what extent the female public is aware of the massive influence of the media on their way of dressing and whether they really yearn for a change towards greater diversity and multiculturalism, so that brands dedicated to the modest female sector could be built in order to break stereotypes and contribute to a more diverse representation in advertising in the world of fashion. The results indicate that women believe that the choice to dress modestly is as liberating and valid as that of displaying physical attributes. It is concluded that the option of covering the body needs to be made visible as much as the female body is made visible in a stereotypical way.
- português
As indústrias da moda e da publicidade estão mais conectadas do que nunca e, apesar da notável evolução na sua comunicação nos últimos anos, ainda há um longo caminho a percorrer (AbdelAziz, et al., 2023). Os consumidores do século XXI, pertencentes a diversas comunidades como plus size ou LGBTQ+, não têm medo de exigir que as marcas que apoiam os representem. Esta pesquisa explora a possibilidade de implementar uma mudança na moda e na representação que combine os elementos da moda, do pudor e do corpo feminino, em consonância com o fenômeno da moda modesta. Utilizando uma metodologia mista que inclui inquéritos e entrevistas em profundidade, pretende-se descobrir até que ponto o público feminino tem consciência da enorme influência dos meios de comunicação na sua forma de vestir e se realmente anseia por uma mudança no sentido de uma maior diversidade e multiculturalismo, para que marcas dedicadas ao modesto setor feminino pudessem ser construídas de forma a quebrar estereótipos e contribuir para uma representação mais diversificada na publicidade no mundo da moda.
Os resultados indicam que as mulheres acreditam que a escolha de vestir-se com recato é tão libertadora e válida quanto a escolha de exibir atributos físicos. Conclui-se que a opção de cobrir o corpo precisa ser visibilizada tanto quanto o corpo feminino se torna visível de forma estereotipada.
- español
